手机市场营销策划书--精编范文

手机市场营销策划书 手机市场营销策划书（一） 一、前言 二、环境分析 （1）LG 集团简介 （2）国内智能手机市场分析 （3）LG 智能手机 p970 与竞争对手分析 三、SWOT 分析 (1)优势 (2)劣势 (3)机会 (4)威胁 （5）SWOT 综合分析 四、营销目标 五、营销战略 1、市场细分及目标市场 2、市场定位 六、营销组合战略 1、产品战略 2、价格战略 3、促销战略 4、渠道战略 七、营销实施方案 1、开学促销活动 一、前言 二、环境分析 1、LG 集团简介 2、国内智能手机市场分析 3、LG 手机 LGp970 与竞争对手分析 LGp970 竞争对手分析 LGp970 定位于旗舰级 Android 智能手机，从手机的硬件配置和市场价格等方面考虑，其主要对手锁定为 HTCSensation、摩托罗拉ME860（Atrix4G）、苹果 iPhone4 等三款旗舰级的产品。我们先来看看它们的尺寸和重量。 机型 价格 主频参数 处理器 主频尺寸 LGp970 1800 800x480 像素 1GHz 4、0 摩托罗拉 XT685 1870 480×854 像素(FWVGA) 骁龙 SnapdragonMSM7227A 4、0 HTCT328W 1999 480×800 像素(WVGA) 高通骁龙 MSM7227A1GHz 4、0 机身尺寸和重量因为 LGp970 采纳了4、0 英寸的屏幕，其体积也比较大，但是他的重量比较轻。不过相比同样采纳 4、0英寸屏幕的但 HTCT328，其体积在数据还是要略小一点。但数据上两者的相距基本可以忽略不计，而且由于 LGp970 的机身正面比较圆润，看起来会是四款机型中最小的。不过 I9100 仅为 8、49mm 的厚度和 116g 的重量则是四款中最薄和最轻的，甚至超越了仅为 3、5 英寸的苹果 iPhone4。当然LGp970 这所以如此的轻薄，是因为其机身主要是采纳了塑料制成，它共有三种颜色，黑、白、粉红而且后盖也是极致的薄。型号三星 I9100HTCSensation 摩托罗拉 ME860苹果 iPhone4，这种手机的价格在 1800 元左右，而黑色是大众色价格便宜在 1600 元左右。 4、智能机宏观环境分析 ①人口环境分析：中国是世界人口最多的国家，近年来人口也一直在上升阶段，手机作为信息社会的必需品，成为人人必备品，同时随着中国信息化进程的加速，以 3G 智能手机为代表的新型通信技术成为越来越多的消费者的选择。 ②经济环境分析：LG 智能手机 p970 定价属于智能手机中端，随着中国市场经济的进展和改革开放的深化，人民的生活水平和可支配收入不断提高，因此消费者对于高端手机的需求不断增加。 ③技术环境...