探讨天津市旅游营销战略 摘要：本文探讨了天津市旅游营销战略的相关问题。文章在介绍天津旅游业进展基本概况的基础上探讨了天津市旅游进行 营销战略规划的必要性，分析了天津市旅游业进展的优势、劣势、机遇及威胁，提出 4 项营销策略：一是旅游产品策略；二是旅游形象策略；三是推广策略；四是网络营销策略。关键词：天津市；旅游业；营销战略；SWOT 分析 一、天津市旅游业进展概况 2025 年 3 月 23 日国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，审议并原则通过了《天津市城市总体规划(2025—2025年)》，会议指出要努力把天津市建设成为国际港口城市、北方经济中心和生态城市。自此，天津被正式定为北方的经济中心，党中央国务院实施进展环渤海经济圈战略，这一政策为天津带来了千载难逢的机遇。一个城市的经济迅速进展，必定会带动第三产业的提高，朝阳产业——旅游业也受到天津市政府及领导的高度重视。 天津是中国四大直辖市之一，地处华北平原东北部，是海上通往北京的咽喉要道，也是环渤海地区的经济中心和沿海开放口岸。天津具有丰富的旅游资源，在全国 74 种旅游资源类型中，天津便有 60 多种。据有关部门统计，天津自然旅游资源有 22种；社会人文旅游资源 40 种，是国务院命名的 99 座历史文化名城之一，有“看秦汉到西安，看明清到北京，看近代到天津”之称。 天津市目前已有星级饭店 114 家，国内旅行社 256 家，国际旅行社 33 家。2025年全市接待海外旅游者 100 万人次，旅游外汇收入亿美元；国内旅游接待人数突破6000 万人次，国内旅游收入 680 亿元。 二、天津市旅游业 SWOT 分析 SWOT 分析法是市场营销学中常用的方法，常被用于制定进展战略的决策中，它是一种能够较客观而准确地分析和讨论一个组织现实情况的方法。SWOT 四个英文字母分别代表优势(Strength)、劣势(Weakness)、机会(Opportunity)和威胁(Threat)。优势与劣势主要是来分析内部条件，机会与竞争主要是分析外部条件。依据此种分析，就可以判定哪些是有利因素，哪些是不利因素，从而制定相关的策略以达到组织目标。 (一)优势分析 1.天津具有丰富的旅游资源。有着六百年历史的天津，旅游资源丰富多彩，既有古城风韵，又富有现代气息，既有人文历史景观，又不乏自然资源。着名的旅游景点包括：蓟北雄关——长城黄崖关，海门古塞——大沽炮台遗址，独乐晨光——蓟县独乐寺，三盘暮雨——盘山游览区，沽水流霞——海河风景线，故里...
