星巴克的市场营销策划方案星巴克的市场营销策划方案 星巴克我们许多人都去过，它为什么那么胜利呢，这其实跟营销也是分不开的。下面我为大家整理了关于，一起来看看吧： 一、 前言 随着消费水平的进展，人们的消费观念也有了很大的变更，越来越多的人起先追求生活的品质与情调，咖啡进入都市人的生活，以一种优雅的姿态吸引着都市中追求休闲和时尚的白领以及商务人士。在北京，假如你是一位星巴克的发烧友，肯定对星巴克摇曳的灯光、舒缓的音乐不生疏。 星巴克以其;第三空间;的休闲舒适消费观念在咖啡领域独占鳌头，从一间静默无闻的小咖啡馆进展成如今全球连锁的闻名品牌，现在京城的白领没有不知道星巴克的，一杯咖啡或许就代表着他们追求的一种西式的生活方式。星巴克正变更着人们的消费行为。你可以不为吃饭，而只是去那里品尝咖啡和闲聊。为营造这种专业、休闲又浪漫的第三生活空间，星巴克对每家店面都突出五种感觉，特别讲究视觉中的温馨、听觉中音乐的为所欲为、嗅觉的咖啡香等。 星巴克向上攀升的速度的确是非同寻常，但是更特别的是它推动公司品牌与业务扩张的方法，完全迥异于品牌开发的常规。星巴克诞生于资本主义最发达的美国，它的主要产品是世界上最古老的商品——咖啡，它将自己的咖啡做成别出心裁的、味道与服务质量永恒不变的、具有巨大品牌价值的产品。 星巴克吸引消费者的一个重要因素是其中西结合的氛围。内部品尝独特的人文环境——清雅的音乐、悦目的图画，大到中式家具和探究的西式吧台，小到咖啡制作和饮用器具，高雅、悠然的氛围，既透着浓浓的中国传统文化，又保持着原汁原叶的美式风情，能使二者并行不悖，结合得如此完美无缺， 星巴克连锁店外观单纯从店四周的环境来考虑，但是其内部装修却要严格地协作连锁店统一的装饰风格。每一家店本身就是一个形象推广，是星巴克商业链条上的一环，由美国的设计室特地为每一家店创建丰富的视觉元素和统一的风格，从而使顾客和过路客赏心悦目，达到推广品牌的目的。这种推广方式被称为 Tie-in，就是把咖啡馆形象和顾客紧密联系起来。 星巴克;吸引亚洲消费者的另一个重要因素是其内部优雅独特的人文环境。木质的桌椅、清雅的音乐、探究的咖啡制作器具，为消费者烘托出一种高雅、悠然的氛围。更难得的是尽管身处异地他乡， ;星巴克;亚洲分店的室内装饰仍能保持着原汁原叶的美式风情。因此，与东京那些拥挤且;烟雾;缭绕的本地咖啡店和东南亚那些堆满摇摇摆晃的塑料长凳的...
