2001年4月北京自考“消费与广告心理学”试卷一单项选择题1可供低卷入选择的适宜宣传媒介是()A报刊B广播C电视D互联网2消费者从陈列的某种商品想起家中需要补充的有关商品，产生了购买行为，这种冲动性的购买叫做（）A纯冲动型B提示冲动型C暗示冲动型D计划冲动型3边际效用分析理论和无差异曲线分析理论的根本分歧在于（）A有无效用的看法上B效用单位的确定上C效用的可测性上D消费者的需要能否得到满足上4罗杰斯在研究消费者接受新产品的过程时发现,按接受新产品的时间先后所分出的几组消费者中，人数最少的一组是()A革新者B守旧者C早期接受者D普及后期接受者5在影响消费行为的各种社会因素中,最重要的社会因素是()A社会文化B家庭C参照群体D榜样群体6按照卷入的程度可把群体分作为()A假设群体和实际群体B正式群体和非正式群体C初级群体和次级群体D松散群体和集体7在消费行为领域里对从众现象进行过著名实验研究的心理学家是()A勒温B鲍恩C斯科特D温卡特桑8中介名人广告说服力的心理机制是()A名人的专业性B名人与商品类别的一致性C名人的品德C名人使用广告商品的信任度9消费者心理上能够接受的价格界限叫()A绝对价格域限B差别价格域限C价格意识D心理的公平价格10随着时间推移,对新产品的销售采取先高价后低价的定价策略叫()A撇油定价策略B渗透定价策略C方便定价策略D威信定价策略二多项选择题1在接受新产品的过程中,革新者的个性特点主要的有()A固执程度低B社会性格的内在指向性C社会性格的外在性D产品选择的类别宽容度大2决定知觉选择性的机制有()A知觉的超负荷B选择的感受性C知觉的警戒D知觉的防御3组成企业识别系统的要素是()ACIBBICMIDVI4按照群体的组织程度来划分群体时,可归为此种类型的群体有()A正式群体B非正式群体C初级群体D次级群体5态度改变是指()A由肯定向否定的转变B由否定向肯定的转变C由肯定向更肯定的转变C由否定向更否定的转变三填空题1我们所研究的消费行为包括了消费者在购买前、（）和（）的全部心理历程。2知觉的组织原则除图形-背景、接近性和相似形以外，还有（）和（）。3在购买活动中所冒的不知购买能否得到亲友及周围人的赞许，能否招致别人看不起购买者的风险叫（）风险；购买是否会挫伤消费者自我的风险叫（）。4在我国市场上经常出现的商标类型除抽象型、汉字型外，还有（）型和（）型。5商标扩展包括（）和（）两大类。6态度是由（）、（）和（）三个因素组成的。7罗杰斯将同一时期接受新产品的人归为一组，并按接受新产品的时间先后将消费者分为（）（）、普及初期接受者、普及后期接受者和守旧者五组。四名词解释1风险2知觉选择性3商标意识4渗透定价策略五简答题1简述态度改变的平衡理论。2按照边际效用理论什么是消费者均衡？3简述影响从众的各种因素。4什么是市场？简述市场细分的好处。六论述题1什么是企业形象？它包括哪几个层次？（10分）2通过海儿关于速溶咖啡购买动机的研究说明什么是投射测验？在消费心理学的研究中为什么要用投射测验？（15分）2002年4月北京自考“消费与广告心理学”试卷一、单选题1、消费行为的最终目的是（）a购买到商品b随时了解商品的信息c使用购买到的商品d满足消费者的需要2、消费者对商品与自己的关系或重要性的主观体验状态叫（）a商标忠实性b品牌效应c消费者卷入d态度3、消费者过去没有某商品的知识或经验，头一次看见便产生需要，发生购买这种冲动购买的类型叫做（）a纯冲动型b提示冲动型c暗示冲动型d计划冲动型4、按照群体的组织程度，可将群体分为（）a假设群体和实际群体b正式群体和非正式群体c初级群体和次级群体d松散群体和集体5、个体的能力和自信心越来越强，他的从众量便越（）a小b大c先小后大d先大后小6、在参照群体对消费行影响的研究领域中比较著名的美国心理学家是（）a勒温b鲍恩c斯科特d温卡特桑7、专业性比较强的商品它的适宜的广告媒体是（）a报纸b杂志c广播d电视8、中介名人广告说服力的心理机制是（）a名人的吸引力b名人与商品类别的一致性c名人的品德d对名人使用广告商品的信任度9、消费者对商品价格知觉的强弱程度叫（）a绝对价格阈限b差别价格阈限c价格意识d心理的公平价格10、先采取低价出售...
