关于水果市场的调查报告 水果市场的调查报告 篇 1 一、市场前景分析： （一）大背景：随着智能手机的普及以及移动互联网的进展，手机已经成为人们生活中非常重要的一部分，手机已经不是过去传统意义上的通讯产品，而是更多承载了人们的娱乐、消费、商务、办公等活动。在此背景下，移动电商行业快速成长起来，用户的移动购物习惯也在逐步养成。随着互联网向本地化电子商务的进展，信息和实物之间、线上和线下之间的联系变得更加愈加紧密，O2O 让电子商务网站进入新的一个阶段。 （二）根据 iCTR 的在线调研数据显示，在过去的半年里，有 59%的被访网民用过手机购物，20%的被访网民用过平板电脑购物，可见，已经有至少六成的被访网民有过移动购物的经历，中国网民的移动购物习惯已逐步养成。越来越多的消费者开始喜爱通过移动电商来体验购物的欢乐。 （三）生鲜电商元年：20xx 年被喻为中国生鲜电商的元年，大量的电商纷纷加入生鲜领域，主要的大型电商加入历程如下： 1、20xx 年 5 月 31 日，顺丰速运旗下电商业务顺丰优选上线 2、20xx 年 6 月初，亚马逊也开始进入水果电商。 3、20xx 年 7 月，京东正式推出生鲜食品频道。 4、20xx 年 4 月 7 日，网上超市 1 号店宣布进军生鲜品类，旗下“1 号果园”正式上线。 5、20xx 年 7 月 2 日，天猫亦正式对外宣布试水生鲜冷链物流，首期将为“水果生鲜”提供配套冷链服务。 二、市场困境 （一）产品本身难题。调查数据显示，91.79%的人最关怀的是水果质量，有 76.51%的人关怀水果的保鲜期。 （二）物流配送是生鲜电商的最大制约。冷链是生鲜电商的基本要求。调查数据显示，有 90.77%的人表示在网上购买遇到的最大的问题是运输途中损坏；更有 85.13%的人表示水果不新奇。 （三）库存管理难题。由于生鲜保质期只有短短几天，损耗率高。 （四）消费者接受程度。在调查数据中，87.69%的人没有在网上买过水果，用户习惯于去菜市场或摊边小贩购买，消费习惯有待培育，因此用户规模仍不大。 三、案例分析（对象：天天果园） （一）介绍 1、背景：天天果园创立于 20xx 年 4 月 1 日。有 30 年食品行业经验，致力于搭建产地源头到消费者的直供平台，网站上 80%以上为进口水果，精选全球鲜果美食，果园专业鲜果猎头足迹遍布全球，自建专业冷库，冷链物流。便利宅送，全年无休。主营中高端水果产品，包括进口鲜果和国内优质鲜果。 2、渠道：天天果园拥...
