化妆品策划书随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也不断增加，化妆品策划书
在 20 世纪 80 年代前，我国化妆品生产厂家只有 50 多家，最高年销售额不足 5 亿元
1990 年，全国化妆品销售总额也仅为 40 亿元
近年来，随着经济的迅速进展，化妆品产业获得了迅猛的进展
2000 年底，全国化妆品行业的生产企业达 3000 余家，销售总额达 217 亿元
改革开放 20 多年来，我国化妆品市场销售额平均以每年 23
8％的速度增长，最高的年份达 41％，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，由此可见，化妆品是一个潜力巨大的产业
正是因为进展前景诱人，化妆品市场的竞争也十分激烈
尤其是在我国入世后，中外企业竞争日趋白热化
根据入世协议，入世后，我国化妆品生产企业将面临全方位的挑战：外国化妆品进入我国的成本将会降低，外国高档化妆品具有更强的竞争力；一些中低档化妆品也将进入我国市场，中档化妆品将成为竞争的焦点，这将对以生产中低档化妆品为主的国内企业构成很大威胁
此外，入世后国内将会出现更多的外国个人护理连锁商店和私营批发公司
二、国产化妆品的国际竞争力分析： 我国化妆品生产企业要想在入世后的国内市场上立于不败之地，并且进军国际市场，就必须正确认识自己与外国企业的差距，知已知彼，找到适合自己的进展道路，从而在竞争中取胜
中外化妆品生产企业从整体水平上看差距较大，国产化妆品多集中在中低档水平上，多数产品品质不高，品牌知名度低，缺乏国际竞争力
从总体上分析
国产化妆品的主要劣势是： 1
规模小，质量难以保证： 化妆品生产属于简单加工行业，一般只需一些搅拌反应器皿、灌装设施加化验手段就可完成
目前的化妆品生产企业中，许多是 10 人以下的小厂
虽然化妆品的生产相对简单，但对质量却有很高的技术要求
一些小厂由于资金少、技术落后，虽解决了生产问题但产品质量很差，对皮肤
