音乐是品牌最好的广告(图文)想必很多人都对 iPod 的广告歌曲非常熟悉，也非常喜爱，如果把这首歌曲播放出来，它那轻松优美的旋律也会吸引很多人侧耳倾听，而对于营销人而言，它可能还意味着更多。广告的本质是传播。也是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。想必很多人都对 iPod 的广告歌曲非常熟悉，也非常喜爱，如果把这首歌曲播放出来，它那轻松优美的旋律也会吸引很多人侧耳倾听，而对于营销人而言，它可能还意味着更多。Compete 最近披露了一则有趣的广告成功案例。苹果最近投放了一系列电视广告，主角分别是它的三个新产品 iPod Nano、iPod Touch、Macbook Air。这三则电视广告的配乐，分别找来三个不怎么出名的小乐团。虽然歌手不出名，但歌曲却显然经过精挑细选，非常好听，好听到观众看完这则广告，连忙回到计算机前面去搜寻这些歌曲的名字。Compete 捕捉了从 2007 年 8 月到 2008 年 1 月，5 个月的时间，搜索引擎的关键字，发现其中关于这三支广告的关键字，加起来一共有 100 万次以上的搜索。其中最好听的 iPod Nano 广告中的 Feist 所唱的《1-2-3-4》一曲，单单 9 月份一个月就吸引了 42 万次的搜索。可是，问题来了，由于观众并不知道这首歌是谁唱的，所以观众搜索的字符串大多是“iPod Nano Commercial Song”(iPod Nano 的广告歌)，其次是“iPod Nano Commercial”(iPod Nano 广告)，再其次是“iPod Commercial song」”(iPod 的广告歌)，再其次是“iPod Commercial”(iPod 广告)，你可以感受到这些观众急于找这支好听的歌，却不知道该怎么查，只好模棱两可地去搜索“iPod 那支广告的好听歌曲”之类的关键字。观众看到线下的广告，然后到线上去“延伸阅读”，这种广告模式在美国还不常见，因此他们对于苹果这次广告成功有点大惊小怪，但在台湾，这种“线下广告引到线上官网”的模式已经常见于公车广告、高速公路广告及电视广告了，譬如“搜索‘二代宅’”，就是直接在公车广告上告诉观众：来，到线上搜寻“二代宅”三个字吧。观众到计算机前面慢慢搜索，搜索引擎回复了一大堆关于“远雄二代宅”的广告，点击进去就到官方网站，可以马上得到更详尽的信息。更令人兴奋的是，台湾这种“具名英雄”的广告法，效果肯定不如苹果的“无名英雄广告法”。“无名英雄”广告法显然高明许多，为什么?因为观众看到“二代宅”广告，他一定要对这个产品...
