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香飘飘广告策划书

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前 言安徽自创广告公司受宁波饮品有限公司委托,进行“就是爱她”奶茶饮料的广告活动策划。本策划根据双方协议,于 2011 年 3月开始至 4 月结束,历时 1 个月。现提交广告活动策划文本。本策划文本包括市场分析,营销环境分析,消费者分析,竞争对手分析,广告策略,全面涵盖了本次策划运行的内容,为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。如果贵方认为此方案可以,希望本次广告活动能够完成此执行。如果贵方不采纳此方案,希望能够尊重我的方劳动,不在广告活动中直接或间接使用本方案全部或者部分内容。目 录第一部分:市场分析 2一、市场现状 2二、核心目标消费群: 3三、现代年轻女性消费心理新动向 3四、 优势 9五、 威胁 10第二部分:营销环境分析 11第三部分:消费者分析 11一、主要消费者群体 11二、潜在的消费群体 12第四部分:主要竞争对手 13一、优乐美奶茶 13二、立顿奶茶 14第五部分:广告策略 15一、 广告口号: 15二、 广告目地 15三、 广告目标市场策略 15四、 广告产品定位 15五、 广告媒体策略: 16第一部分:市场分析一、 市场现状珍珠奶茶的出现像一只俊秀的新军,短短几年内便以一种锐不可挡的气势风靡中国。其市场发展潜力巨大,利润空间巨大。消费者对奶茶产品的认可度非常高,从台湾流传到大陆以有 10 年之久,消费群体非常成熟。小饮品,大市场,投资小,门槛低,奶茶行业以其旺盛的生命力 20 多年来长期占据个人创业的榜首位。奶茶的时尚引力繁多口味独特口感,健康特色注定使它继续站稳快消行业的脚步,引领饮料行业消费的主流。总部提供已经调配好的小袋原料粉,冲入茶水就是一杯奶茶,如此简单的调配保证不同店面同一单品的奶茶口感一致。采用果糖定量机添加果糖,可精确到毫克,满足了顾客对糖分的不同需求,口味随心而定用果糖替代蔗糖,低热值,美味的同时保证健康。因为茶的温度对奶茶的口感起着决定性的因素,带温度显示的保温茶桶,让我们时刻清晰关注到茶水温度,以保证冲饮奶茶的口感。奶精的主要成分是氢化植物油,氢化植物油也叫反式脂肪酸,这是一种通过氢化作用使植物油硬化后产生的人造脂肪。近年来的研究表明,反式脂肪酸会对人的心脏产生危害,并且会干扰人体的正常代谢作用,这种物质对人的影响是可积累的。无论男女老幼、无论 0 岁还是 100 岁,喝了奶茶,都会受到这种物质的不可逆的伤害。 而喜爱喝奶茶的消费者,悄悄是处在生长发育期的儿童...

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