前 言安徽自创广告公司受宁波饮品有限公司委托，进行“就是爱她”奶茶饮料的广告活动策划
本策划根据双方协议，于 2011 年 3月开始至 4 月结束，历时 1 个月
现提交广告活动策划文本
本策划文本包括市场分析，营销环境分析，消费者分析，竞争对手分析，广告策略，全面涵盖了本次策划运行的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导
如果贵方认为此方案可以，希望本次广告活动能够完成此执行
如果贵方不采纳此方案，希望能够尊重我的方劳动，不在广告活动中直接或间接使用本方案全部或者部分内容
目 录第一部分：市场分析 2一、市场现状 2二、核心目标消费群： 3三、现代年轻女性消费心理新动向 3四、 优势 9五、 威胁 10第二部分：营销环境分析 11第三部分：消费者分析 11一、主要消费者群体 11二、潜在的消费群体 12第四部分：主要竞争对手 13一、优乐美奶茶 13二、立顿奶茶 14第五部分：广告策略 15一、 广告口号： 15二、 广告目地 15三、 广告目标市场策略 15四、 广告产品定位 15五、 广告媒体策略： 16第一部分：市场分析一、 市场现状珍珠奶茶的出现像一只俊秀的新军，短短几年内便以一种锐不可挡的气势风靡中国
其市场发展潜力巨大，利润空间巨大
消费者对奶茶产品的认可度非常高，从台湾流传到大陆以有 10 年之久，消费群体非常成熟
小饮品，大市场，投资小，门槛低，奶茶行业以其旺盛的生命力 20 多年来长期占据个人创业的榜首位
奶茶的时尚引力繁多口味独特口感，健康特色注定使它继续站稳快消行业的脚步，引领饮料行业消费的主流
总部提供已经调配好的小袋原料粉，冲入茶水就是一杯奶茶，如此简单的调配保证不同店面同一单品的奶茶口感一致
采用果糖定量机添加果糖，可精确到毫克，满足了顾客对糖分的不同需求，口味随心而定用果糖替代蔗糖，低热值，美味的同时保证健康
因为茶的温度对奶茶的口
