【摘 要】电力企业营销管理方案顺应市场电力需求形势及消费观念的变动而发生调整，大数据背景下，营销管理方案与营销管理需求之间矛盾凸显。为此，本文分析大数据背景下电力企业营销管理创新，给出具体的创新措施，以提高营销管理方案的适应性，促进电力企业合理经济效益的提升。 【关键词】大数据;电力企业;营销管理 大數据技术的进展给电力企业带来全新的进展形势及供电能力分析工具，有效利用大数据技术能够对企业营销管理策略的制定提供可靠参考。为了将大数据技术优势充分融入到电力企业营销管理过程中，需要对营销管理创新措施进行分析。 一、优化用电管理模式 以大数据技术为依托，打造电力企业营销管理信息化平台，优化用电管理模式，通过对各项供电、用电数据的分析和挖掘，找到更佳的供电管理方案，为电力用户提供更高质量的用电服务。平台与现有的电力企业经营管理平台相连，全面猎取企业供电及用户电力消耗信息，以信息为基础分析重点电力用户的用电需求及资源消耗特点，从用户需求出发，为其提供更科学的供电方案[1]。在帮助重点电力用户降低用电成本的同时，也实现了电力资源的更高效利用，提高企业供电经济效益。 基于大数据的营销管理平台还具备如下功能第一，协调分析用电需求与用电周期、变压器运行成本、设备投资成本之间的关系，给出更合理的供电方案。第二，统计用户历史用电信息及电费缴纳情况，分析其在不同时间段的最大用电负荷、用电量、用电成本等，从成本节约出发，对用电方案进行调整，实现错峰用电，帮助用户节约用电成本。第三，实时监测供电系统设备运行状态，提前发掘供电安全风险并实行处理措施，避开用户利益受到威胁。第四，利用大数据技术，对供电市场进展趋势进行合理预估，针对性开展项目建设和技术研发工作，优化电力投资方案，在不断提升企业供电能力的同时，促使投资成本猎取更高的收益率。 大数据技术在电力企业营销管理中的顺利应用离不开高性能数据库的辅助，企业可结合自身进展需求，建立专门的营销管理数据库。例如，整合企业各部门信息化管理系统，构建营销管理数据中心，中心由数据源、存储及管理模块、OLPA 服务器及前端工具构成，同时可为业务拓展、沟通合作等提供数据功能。 二、加强供电管理力度 （一）电费回收 电费回收是电力营销管理工作的核心构成，电费收取困难势必会对企业可持续进展目标的实现造成不利影响。在大数据背景下，电力企业可通过数据平台，与银行、工商、税务等...
