山东大学硕士学位论文 体验经济背景下娱乐营销的模式及策略讨论姓名：李玉梅 申请学位级别：硕士专业：工商管理指导老师：王德胜 20250324 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行讨论所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的讨论作出重要奉献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承当。论文作者签名：李玉梅 日期：关于学位论文使用授权的声明本人完全了解山东大学有关保存、使用学位论文的规定，同意学校保存或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权由东大学可以将本学位论文的全部或局部内容编入有关数据库进行检索，可以采纳影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。〔保密论文在解密后应遵守此规定〕论文作者签名：李玉梅 导师签名：王德胜 日期： 娱乐营销模式作为一种新的营销模式，国内外可供参考、借鉴的内容较少，对本课题的讨论旨在抛砖引玉，以求为企业重新审视营销思路，寻找更新其营销模式及策略的有效方法提供帮助。关键词：体验经济：娱乐营销；模式；策略２第１章 绪 论１．１ 选题的背景和意义Ｉ．１．１选题的背景体验经济时代已经来临。伴随着体验经济的到来，消费者的消费模式发生了转变，从消费结构来看，情感消费的比重在提高；从消费内容来看，个性化需求在增加；从消费诉求来看，更加注重通过消费得到充满感性的享受和愉悦。与此同时，企业面临着商品、效劳同质化严重、市场过度竞争的环境。传统的营销方式越来越不能奏效，为适应消费模式的变化以及竞争环境的要求，企业的营销模式、策略必须相应做出改变。Ｉ．１．２选题的意义娱乐营销的兴起顺应了时代的呼唤，适合新的消费模式，符合消费者个性化消费、欢乐式消费、参加式消费的特征，因此从理论层面系统地对娱乐营销的模式及策略进行讨论，做到重新审视营销的思路，制造性地拓展了营销讨论领域。娱乐营销比传统营销更加贴近消费者的生活，能拉近目标受众与企业之间的关系，从而强化企业的品牌影响力。在传统的营销理念中，虽然也强调以消费者为中心，但消费者却往往位于“后台〞，处于被动地位，营销过分地利用群众传媒和种种促销活动来影响消费者的态度和行为，在这个过程中消费者的主体地位不能得到充分的表达，营销效果会不明显。在娱乐营销的理念中，...
