?营销原理与技巧?自测题 王桂芝 第一章 市场营销与市场营销观念一、名词解释 1、市场营销 2、市场营销组合3、市场观念 4、市场营销观念5、刺激性营销 6、再次性营销 二、简答题 1、市场营销具有哪些主要特征?2、卖方市场与买方市场有什么不同?3、市场营销环境的根本结构是怎样的?4、什么是新观念?什么是旧观念?新旧观念的主要区别有哪些?5、现代企业应怎样贯彻市场营销观念?6、市场营销的根本任务与消费需求动态的对应关系是怎样的? 三、论述题 1、市场营销的一般程序是怎样的?2、企业在维护消费者权益方面应承当哪些责任? 四、填空题 1、根据( )的根本状况，可能把市场划分为卖方市场与买方市场。2、依据竞争形势的不同，可以把市场划分为( )市场、( )市场和( )市场。3、市场营销组合由产品策略、价格策略、( )策略和( )策略四项根本策略构成。4、市场营销学最早产生于( )国，于( )进入大规模推广扩大时期。5、社会营销观念产生于 20 世纪( )，这种观念强调消费需求与( )和( )的统一。6、消费者享有( )项根本权利，可以采纳组织的、教育的、行政的以及( )的和( )的方法来维护自身权利。 五、是非推断题 1、市场营销既是科学的，又是艺术的。( )2 、 卖 方 市 场 就 是 卖 方 实 力 与 供 给 能 力 都 很 强 的 市 场 。 ( )3、目前的国内外市场主要是自由竞争市场。( )4、市场营销原理主要适用于资本主义企业。( )5、实际上，生产观念是一种最传统、最古老的市场观念。 ( )6、实际上，生态学营销观念、社会营销观念与市场营销观念并无本质上的区别。( ) 六、单项选择题 1、改革开放以后我国的国内市场根本上属于( )市场。A、买方 B、卖方 C、垄断 D、自由2、从结构上看，市场营销组合具有( )。A、完整性 B、层次性C、复合性 D、策略性3、贯彻市场营销观念的企业在管理程序中应以( )为主线。A、消费需求 B、调查讨论C、企业利润 D、开展目标4、企业根本的市场营销任务是由( )决定的。A、需求动态 B、需求水平C、需求特点 D、需求程度5、面对市场上的超负荷需求状况，企业应实施( )营销。A、同步性 B、扭转性C、限制性 D、抵抗性6、扭转性市场营销适用于( )需求状况。A 、 无 B 、 低 C、有害 D、负 第二章 市场调查与分析一、名词解释 1、市场...
