营销原理与技巧
自测题 王桂芝 第一章 市场营销与市场营销观念一、名词解释 1、市场营销 2、市场营销组合3、市场观念 4、市场营销观念5、刺激性营销 6、再次性营销 二、简答题 1、市场营销具有哪些主要特征
2、卖方市场与买方市场有什么不同
3、市场营销环境的根本结构是怎样的
4、什么是新观念
什么是旧观念
新旧观念的主要区别有哪些
5、现代企业应怎样贯彻市场营销观念
6、市场营销的根本任务与消费需求动态的对应关系是怎样的
三、论述题 1、市场营销的一般程序是怎样的
2、企业在维护消费者权益方面应承当哪些责任
四、填空题 1、根据( )的根本状况，可能把市场划分为卖方市场与买方市场
2、依据竞争形势的不同，可以把市场划分为( )市场、( )市场和( )市场
3、市场营销组合由产品策略、价格策略、( )策略和( )策略四项根本策略构成
4、市场营销学最早产生于( )国，于( )进入大规模推广扩大时期
5、社会营销观念产生于 20 世纪( )，这种观念强调消费需求与( )和( )的统一
6、消费者享有( )项根本权利，可以采纳组织的、教育的、行政的以及( )的和( )的方法来维护自身权利
五、是非推断题 1、市场营销既是科学的，又是艺术的
( )2 、 卖 方 市 场 就 是 卖 方 实 力 与 供 给 能 力 都 很 强 的 市 场
( )3、目前的国内外市场主要是自由竞争市场
( )4、市场营销原理主要适用于资本主义企业
( )5、实际上，生产观念是一种最传统、最古老的市场观念
( )6、实际上，生态学营销观念、社会营销观念与市场营销观念并无本质上的区别
( ) 六、单项选择题 1、改革开放以后我国的国内市场根本上属于( )市场
A、买方 B、卖方 C、垄断 D、自由2、从结构上看，市场营销
