90 后 消 费 者 特 征 讨 论 引 言 为了不断推动产品的更新换代, 以及为商家可以提出更好地营销策略提供依据, 进一步推动90后消费市场的进展。就本人是90后消费群体并且身边的朋友也是的便利条件，对90后消费群体的消费特征有一定了解，所以对90后的消费进行了以下的讨论。一 、 90 后 消 费 群 体 奢 侈 品 消 费心 理（ 一 ） 奢 侈 品 及 其 消 费 特 征1.奢侈品介绍 奢侈品“Luxury” 的词根是拉丁语的词根Lux ，这个词根是光的意思，随着时间的进展后来慢慢演变为另一个相似的词Luxus ，他的意思是 “超强的繁殖力”，后来的词义进展为“浪费、无节制”。国际对奢侈品的定义是“奢侈品是一种稀有，独特，宝贵的超越人们日常生活需要的商品，即人们口中常说的非必需消费品。2. 消费的含义 消费是人类由购买或交换从而实现自我欲望和需求的一种行为。消费可以分为两大类型: 一种是生产过程中形成的消费, 即:“生产的消费”. 一种是人们在生活的形成消费, 即“原来意义的消费”. 消费的本质是使人类的基本需要得到满足. 生活消费是一种基本消费,一般是指为满足消费者衣食住行需要和精神与心理消费需要而使用各种物质资料及劳务进行交换的过程. 它是指人们平常生活中的物质需要，即在满足人们物质生活和精神生活需要而发生的物质资料的变更和交换的过程。（ 二 ） 90 后 消 费 群 体 的 消 费 心理 1.攀比心理就在日常的生活当中，我的生活圈子，曾出现过这样的现象：有些90后消费群体宁愿节衣缩食，缩减其他一些必要开支仅为了购买一台刚刚出的电子产品，还有些90后消费群体看别人拥有某个名牌的东西时，就会产生凭什么他可以拥有，我为什么不可以拥有等想法。为了拥有一些名牌的化妆品、鞋子、包包等，就会萌发一些向别人借钱以满足其已经开始膨胀的欲望的想法。这例子反映出一些90后消费群体的群体消费观的不成熟，在虚荣心的驱使下很容易形成强烈地攀比心理。 2. 喜爱创新的消费心理 90后消费群体正是某一时代的代表，他们处于一个网络全球化的世界当中，一些新型的的国内外产品，像时尚信息，高科技产物等都可以通过互联网及其各种附属媒体得知，这些媒体现在已经遍布我们的身边。90后消费群体一支具有巨大消费潜力的群体，作为年轻人的消费代表他们有自己独特的想法与追求，他们向往时尚潮流，个性独特。因此，他们也具备了率先接受新事物的超前能力。像夸张的颜色，新...
