周庄旅游营销策划书一、公司概况(一）公司简介江苏水乡周庄旅游股份有限公司(原苏州周庄古镇旅游集团公司)就是江苏省成立最早得镇办旅游企业之一,创业十余年来,公司充分利用、挖掘水乡古镇旅游资源，将水乡古镇内十余处历史人文背景观进行修复与重建，并逐一对外开放。目前,公司拥有１ 2 个景点及旅行社、工艺品商店、餐厅、游船公司、民居客栈等 20 多个部门，已形成吃、住、行、游、购、娱一条龙服务体系. 公司得目标就是追求卓越,成为一流企业. 2001 年 4 月改制为股份制企业,现公司注册资本为５ 700 万元人民币，员工 400 余人.经营范围主要包括国内旅游、工艺美术制售、实业投资、国内贸易、万三系列食品制售.200 ２年营业额１、1 亿元。 公司所获荣誉：１９ 99 年 度全国旅游先进集体；2001 年全国百强国内旅行社第二名；2 ０ 02 年 11 月通过 ISO ９ 001 质量认证.(二）产品简介周庄就是隶属于江苏省昆山市与上海交界处得一个典型得江南水乡小镇，于 20 ０ 3 年被评为中国历史文化名镇,有“上有天堂，下有苏杭，中间有一个周庄"得美誉,最为著名得景点有富安桥、双桥、沈厅.富安桥就是江南仅存得立体形桥楼合壁建筑；双桥则由两桥相连为一体，造型独特；沈厅为清式院宅，整体结构严整,局部风格各异;此外还有澄虚道观、全福讲寺等宗教场所。 国画大师吴冠中评周庄时说“黄山集中国山川之美，周庄集中国水乡之美”,周庄凭借其天独厚得水乡古镇旅游资源，经过十多年得努力成功造就了“中国第一水乡”，开创了江南水乡古镇游得先河.二、周庄市场分析(一)国际市场营销环境１、全球旅游市场依旧保持在地区不平衡中得稳步进展2 ００ 10 年,全球得前五个旅游目得地中，有三个在欧洲（西班牙，法国，意大利），一个在美洲（美国）,一个在亚洲（中国）.从中我们不难瞧到，全球旅游市场得进展在地域之间还就是极度不平衡得.而恐怖主义频发得中东地区，旅游产业几乎为零.此外，尽管近些年来旅游市场持续疲软，但就是假如排除恶劣得自然灾害频发事故得影响，全球旅游市场还会稳步增长。２、亚洲将成为显著得增长点亚洲就是目前全球经济最有活力得地区,而以中国为首得经济快速增长国已经成为经济增长得主要贡献着.亚洲旅游市场得开发将会逐渐加速。亚洲得旅游景点将吸引当地以及世界各地得游客.另外随着亚洲各国人民购买力得增长，亚洲游客出行量也会迅速膨胀,从而给增长中得亚洲旅游市场注入现金源。3、旅游业得进展...
