目 录摘 要………………………………………………………………………………2Abstract………………………………………………………………………………21.绪 论………………………………………………………………………………32.网络营销概述………………………………………………………………………3 2.1 网络营销的涵义和运作模式…………………………………………………3 2.2 网络营销与实体营销的区别…………………………………………………4 2.3 网络营销的基本特征与优势…………………………………………………43.高端葡萄酒网络营销的现状及问题分析…………………………………………5 3.1 奢侈品和高端葡萄酒概述……………………………………………………5 3.2 高端葡萄酒网络营销的消费群体……………………………………………6 3.3 高端葡萄酒网络营销的影响因素及存在问题………………………………6 3.4 高端葡萄酒网络营销的可行性和必要性分析………………………………74.高端葡萄酒网络营销的策略和路径选择 ………………………………………7 4.1 注重消费者体验的网络互动营销……………………………………………8 4.2 利用网络社交扩大品牌的知名度……………………………………………8 4.3 构建网络营销多元化的购物平台……………………………………………9 4.4 加强客户关系和服务的网络管理……………………………………………9致 谢 ……………………………………………………………………………11参考文献 ……………………………………………………………………………11摘 要近年来，受国际金融危机的影响，以高端葡萄酒为代表的奢侈品在欧美市场上普遍遭遇“滑铁卢”，而在我国市场却逆市而上，每年高端葡萄酒的销售额超过 20 亿美元，并正以每年 20%的速度增长。随着我国经济的迅猛进展，加之电子商务的方兴未艾，可以预见未来我国高端葡萄酒的市场竞争格局将会非常激烈，网络营销将会成为一个新的竞争卖点和利润创新点。本文基于高端葡萄酒的网络营销策略为讨论对象，通过系统的理论分析，并结合我国的经济进展和奢侈品消费实际，科学提出了高端葡萄酒在我国开展网络营销的对策与路径选择，即注重消费者体验的网络互动营销、利用网络社交扩大品牌的知名度、构建网络营销多元化的购物平台、加强客户关系和服务的网络管理。关键词：高端葡萄酒；网络营销；策略；讨论Abstract In rece...
