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高等教育出版社策划书

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高等教育出版社策划书第一部分、市场分析一、营销环境分析1、出版社进展的背景:2、出版社进展的需要: (1) 文化对于国家核心竞争力提高的重要需求。(2)时机需求。未来 3~5 年是高校教材整合大好时期,将出现优胜劣汰。每个出版社要把握时机,做强做大。(3)市场潜力巨大。出版社之间竞争激烈导致进展的必定性。(4)随着媒介的多样化,出版社要与时俱进。3、图书数字化进展状况 近日,中国出版科学讨论所发布的“第五次全国国民阅读调查”结果中显示,国人读书率在近 5 年内首次止跌,而造成这一结果的最主要因素便是数字化图书的普及。传统的书本阅读这种方式是根深蒂固的,所以目前图书数字化的进展,很有挑战,更有机遇。教育类出版社市场高等教育类出版社、大学出版社、行业出版社三足鼎立。国民浅阅读上升,图书市场需求与教育类出版社急功近利形成了恶性循环。公款购书以及大批量高校教材购书为主。出版社市场国家大力扶持,目标为将中国从出版大国向出版强国转变。国家竞争力的加强增强了文化产业进展的需求。中国人口数量庞大,市场潜力巨大。图书数字化的趋势,新市场产生。同时电子阅读的媒介也在不断增多,比如 MP3,电子词典,PSP,手机,电脑都有电子阅读的功能。网络出版产业化使电子书市场前景宽阔,其中最近几年手机上网的流行化尤其是在 18~25 这个年龄层,他们代表站在时尚的最前边沿,以后手机网络功能将会更强大,电子阅读也将更便捷。电子阅读内容丰富,基础性强,见解性强,时事性强且绿色环保,电子阅读取代传统阅读方式已成为必定趋势。随着技术的日渐成熟,“数字化图书”正在成为一种新的时尚。二、消费者分析1、总体消费态势和特点(1)从宏观来看,全民总体阅读量少,平均来看,宽阔人群在一生中,其学生年代阅读教科书的量占总体阅读量的很大一部分。人们买书频率低。通俗读物铺天盖地的兴起,高等读物消费量也在总体下滑。(2)消费者阅读书籍的方式也在增多,在传统的印刷书籍基础上,新一代的年轻人越来越多的开始通过数字化的形式(如网络或手机)来阅读书籍,网络媒体的影响力在逐渐扩大。(3)消费者的出版社意识弱,因此造成了大部分消费者对出版社品牌没有很高的忠诚度和认知度。而且据统计显示,68.66%的人购书时从来不会考虑出版社因素。(如下图)2、现有消费者的分析(1)现有消费者的构成:现有消费者的主体主要为本科及本科以上的学生,教育工作者及讨论人员,其受教育程度都较高,据调...

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