上海晨光笔市场营销策划方案(27 页)Good is good, but better carries it.精益求精，善益求善。 上海晨光笔市场营销策划方案 2025 年房地产营销系团队名称： 泰坦、启程 团队队员姓名： 何 洁 薛 鲜 冉忠琼 胡艺兰 周 蕾 指导老师： 汪 良 调查时间： 2025 年 3 月 12 日 调查地点： 重庆市沙坪坝区 摘要随着经济的进展，笔业也开始腾飞。在众多行业中，笔业是少有的能够实现本土化品牌的行业。笔业由最初的竹毛缀合，染墨写字这一笔类雏形，进展到今日，从品种单一、质量低下、无差别的大众化生产，到如今的品种丰富、质量优异、环保舒适等的创意开发，经历了一个由工具到“书写创意”的进展历程。然而，笔业的蓬勃进展也带来了各品牌笔竞相角逐的局面。无论是从品牌效应、价格、质量、品种，还是从渠道铺设、产品设计与研发等，都展开了较量。 晨光作为中国本土的一个文具品牌，近年来，在同行业的竞争中脱颖而出，成为中国文具品牌的佼佼者。为此，我们在 3 月 10-14 日对上海晨光笔展开市场调查，希望能从中猎取有效信息和营销策略并进行分析。本次调研采纳问卷调研法，调研方法采纳非随机抽样调查和问卷访问法。在康居西城、陈家桥等地区发放问卷 100 份，回收有效问卷 80 份。采纳实地调研，网上收集资料、问卷调查收集数据等方法。调查结果显示：1.被调研者中，学生占大多数；2.他们都听说或使用过晨光笔 3.大多数人都对晨光笔类满意；4.人们对笔的材质外观比较关注。所以晨光笔应该更注重材质和外形方面。目录一、 背景简介..................................................................................................................4二、 调研目的..................................................................................................................4三、 调研方法..................................................................................................................5（一） 调研对象.......................................................................................................5（二） 数据来源.......................................................................................................5（三） 实施过程及问题处理...............................................................................
