企业并购的协同效应讨论及案例分析-仇(13 页)Good is good, but better carries it
精益求精，善益求善
企业并购的协同效应讨论及案例分析摘 要:企业并购作为当今发达的市场经济中的一种重要的经济现象，使国内外的企业家们趋之若鹜
并购协同效应不仅仅作为企业选择进行并购活动的一个重要动因，还是确定交易价格、评估并购成功与否的主要依据，且并购成功率不尽如人意的一个重要原因就是协同效应有限
因此，如何正确地评估并购的协同效应，在企业并购的讨论中显示出其举足轻重的地位
本文对优酷并购土豆公司的实际案例进行具体分析，对该案例产生的背景和动因等一一进行了讨论与探讨，并且通过财务分析的方法尝试量化并购后的协同效应,同时提出并分析其整合策略
关键词：并购; 协同效应; 优酷; 土豆 一、引言企业并购作为市场经济高度进展的产物，已成为现代经济生活中的一种重要现象
它是企业资源优化配置、快速扩张与进展的有效途径，同时也是市场经济优胜劣汰的体现，没有一种方法能像并购那样迅速而奇妙地改变企业的价值
著名经济学家、诺贝尔经济学家获得者斯蒂格勒（Stigler）曾经说过：“没有一个美国大公司不是通过某种程度、某种方式的兼并成长起来的，几乎没有一家大公司是主要靠内部扩张起来的，兼并作为资本集中，是获得超额利润的重要手段”
中国经济的快速进展也使得中国逐渐演变成世界企业并购的一个主战场，与此同时也带来了许多需要深化讨论的问题
1992 年，中央确定了建立社会主义市场经济体制的改革目标，而国有企业改革的重要部分即为产权改革，这一时期的企业改革在规模、形式上都有了巨大的突破
随着各种政策的出台，试点活动的不断进行，我国的企业并购逐渐变得法律规范化、制度化以及法制化
在有关政府部门的参加下，一些大型企业集团就此诞生，他们通过并购扩大生产规模，降低企业运营成本，增强企业市场竞争力，
