劲霸服饰庆典筹划案一、方案主旨1、提高和强化劲霸服饰在贵阳市市场人们心目中的品牌形象， 扩大其知名度，增加美誉度，促使消费者产生购置行动，并通过一系 列新颖而有创意的筹划，使在贵阳地区产生“男士穿劲霸就是一种时 尚 的轰动效应，激起消费者对劲霸服饰的强烈关注和参加兴趣，使 劲霸男装品牌更加深化人心
2、目标总目标：进一步抑制正在贵阳市场成长的雅戈尔、罗蒙、夏蒙、 罗兹、巨龙、神鹰等省内外男士服饰品牌的市场占有率，并抢夺一局 部的市场，并用劲霸服饰稳住贵阳市场，逐步奠定西部、走向全国， 进一步提高其品牌地位
具体目标：主要通过对劲霸服饰代言人赵文卓来筑作主要的宣 传，并介绍劲霸服饰男装的品牌和男士西服的保养等方法，使在贵阳 市场培育和形成一批固定的劲霸服饰消费者群
二、本方案实施时间二二年十一月二十五日——十二月九日〔两周〕三、市场分析一、竞争对手分析1、在贵阳地区，雅戈尔、罗蒙、夏蒙、罗兹、巨龙、神鹰等省 内外男士服饰品牌的主要优势为：A、产品质量较好
8、有本地、外地的产品，长期经营
C、在雅戈尔等品牌服饰的影响下，与罗蒙、夏蒙、罗兹、神鹰、巨龙已占有的男士品牌服饰市场形成了相互推动的形象树立和促销 作用
D、广告活动经过了整体、细致的筹划与实施
E、许多企业常年在雅戈尔、神鹰等品牌定制服装
2、有关雅戈尔等的广告效果调查，说明了以下数据：A、传达率
看过雅戈尔等广告的人占调查总数的 72
8%没看过的占 28
2%B、喜好度
喜爱雅戈尔等广告的占 50%一般的占 48%不喜爱的占 2%C、信息来源：电视
通过贵州、贵阳台看到雅戈尔广告的占 25%，中央台均在 70%以内
有 53%的人在报纸上看到过雅戈尔等广告
D、神鹰等省内企业则依据自身优势占据半壁河山，具体情况略
数据说明雅戈尔等的广告与销售均有优良的成绩
但是，劲霸服 饰仍有分割市场的时机
二、产品分析
