劲霸服饰庆典筹划案一、方案主旨1、提高和强化劲霸服饰在贵阳市市场人们心目中的品牌形象, 扩大其知名度,增加美誉度,促使消费者产生购置行动,并通过一系 列新颖而有创意的筹划,使在贵阳地区产生“男士穿劲霸就是一种时 尚 的轰动效应,激起消费者对劲霸服饰的强烈关注和参加兴趣,使 劲霸男装品牌更加深化人心。2、目标总目标:进一步抑制正在贵阳市场成长的雅戈尔、罗蒙、夏蒙、 罗兹、巨龙、神鹰等省内外男士服饰品牌的市场占有率,并抢夺一局 部的市场,并用劲霸服饰稳住贵阳市场,逐步奠定西部、走向全国, 进一步提高其品牌地位。具体目标:主要通过对劲霸服饰代言人赵文卓来筑作主要的宣 传,并介绍劲霸服饰男装的品牌和男士西服的保养等方法,使在贵阳 市场培育和形成一批固定的劲霸服饰消费者群。二、本方案实施时间二二年十一月二十五日——十二月九日〔两周〕三、市场分析一、竞争对手分析1、在贵阳地区,雅戈尔、罗蒙、夏蒙、罗兹、巨龙、神鹰等省 内外男士服饰品牌的主要优势为:A、产品质量较好。8、有本地、外地的产品,长期经营。C、在雅戈尔等品牌服饰的影响下,与罗蒙、夏蒙、罗兹、神鹰、巨龙已占有的男士品牌服饰市场形成了相互推动的形象树立和促销 作用。D、广告活动经过了整体、细致的筹划与实施。E、许多企业常年在雅戈尔、神鹰等品牌定制服装。2、有关雅戈尔等的广告效果调查,说明了以下数据:A、传达率。看过雅戈尔等广告的人占调查总数的 72. 8%没看过的占 28. 2%B、喜好度。喜爱雅戈尔等广告的占 50%一般的占 48%不喜爱的占 2%C、信息来源:电视。通过贵州、贵阳台看到雅戈尔广告的占 25%,中央台均在 70%以内。报纸。有 53%的人在报纸上看到过雅戈尔等广告。D、神鹰等省内企业则依据自身优势占据半壁河山,具体情况略。数据说明雅戈尔等的广告与销售均有优良的成绩。但是,劲霸服 饰仍有分割市场的时机。二、产品分析1、质量。雅戈尔服饰在全国很多地方早已树立了高质量的信誉。劲霸服饰的各项性能和指标均与雅戈尔等不相上下。2、款式。劲霸服饰男装的款式很好可以满足许多人的需求。3、价格。相差不是太大。三、消费者分析贵阳地区与各地的消费者有不同的特点:1、购置方式。一般由自己喜爱和朋友推举为多购置,且购置的 个性很强;一般不会乱买,产品价格对其选择的影响不大。但是,也有相当一局部消费者已有了喜好穿雅戈尔等品牌的习 惯,许多大商场里也有其专柜。2、穿着方式。贵...