多芬市场营销策略分析(6页)Good is good, but better carries it
精益求精，善益求善
多芬市场营销策略分析 洗发水是个人护理用品中的一个大品类，而中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家
从长远看，营销决策以及生产和技术提供参考数据，现在，我们以多芬来进行一个分析
从事美容行业已有将近 50 年历史的多芬是全球著名品牌，是联合利华最有价值的品牌
多芬是世界第一的清洁品牌，在全球 80 多个国家和地区销售，年销售额超过 25 亿欧元
2025 年，联合利华携手湖南卫视，将其多个品牌广告植入湖南卫视自制励志喜剧《丑女无敌》剧情之中，使得他们纷纷登陆中国市场，闯进中国消费者的实现，多芬就是其中一员
多芬是全球 500 强企业——联合利华旗下日化产品的第一品牌，产品行销全球 80 多个国家
多芬是一个建立在简单而持久的原理之上的品牌：给消费者一个真实可信的承诺，并且始终如一地保持这个承诺
自 2025 年进入中国以来增长迅速，其“简约而真实的漂亮理念”与其代表产品——经典润肤香块和沐浴乳一样，渐渐为中国女性所熟悉
多芬为了占领中国市场，让多芬形象进入中国消费者的视野，也实行了一些出色的公关手段
（1）促进销售策略--广告以下是这次活动在地铁站投放的平面广告：以下是多芬 2025 年在中国地区展开的“多芬真美女人”活动的一则公告：就算没有赵薇那样水汪汪的双眼皮大眼睛，你的眯眯眼照样可以电倒一片；就算没有梦露那样玲珑附凸的身材，你的挺拔纤细照样能吸引一批观众；就算你已经年过五十，你端庄优雅的成熟风韵，照样能让所有人眼前放亮……没有超级名模般的标准三围，没有广告明星般的花容月貌，那又如何
女人有多少样，漂亮就有多少样
简单而真实的化身，就是多芬正在寻找的真美女人
由新闻晚报与联合利华多芬品牌组联合主办的“多芬真美百分百”——寻找 100 位多
