市场营销学期末考试试题及答案(7 页)Good is good, but better carries it.精益求精，善益求善。中国矿业大学市场营销学期末考试试题五一、简答题（每题 6 分，共 30 分）1.简述成熟期的市场特点与营销策略。2.简述需求差别定价法的类型。3.人口老龄化问题在大中城市日益突出，我国也将在 21 世纪步入老龄化社会，请列举出这一变化所形成的三个方面的市场机会。4. 市场细分对企业市场营销有何积极意义？5.班尼路、佐丹奴等休闲服装品牌采纳专卖店的形式销售产品。在进入 S 市时，班尼路选择了火舞贸易商行作为其代理商，在 S 市建立了 8 家班尼路的专卖店，这种方式属于渠道宽度决策中的哪一种？为什么他们要采纳这种方式呢？二、单项选择题（每题 1 分，共 20 分）1.人员推销的缺点主要表现为（ d ）。A．成本低，顾客量大 B．成本高，顾客量大C．成本低，顾客有限 D．成本高，顾客有限2．以广告为主的促销组合适用于（ a ）市场。 A．顾客分布范围大的产品 B．顾客分布范围小的产品C．工业品 D．潜在顾客数量少的 产品 3.顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是( b )。Ａ．企业让渡价值 Ｂ．企业利润Ｃ．顾客让渡价值 Ｄ．顾客利益4.在企业的价值链中，真正制造价值的经营活动，就是企业价值链的( c )。Ａ．供销环节 Ｂ．战略环节Ｃ．生产环节 Ｄ．研发环节5.“酒香不怕巷子深”、“一招鲜、吃遍天”等说法，反映了企业的( d )。A.市场营销观念 B.生产观念C.推销观念 D.产品观念6.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参加者，被称为( c )。Ａ．营销环境 Ｂ．宏观营销环境Ｃ．微观营销环境 Ｄ．营销组合7.旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是(a )。Ａ．愿望竞争者 Ｂ．类别竞争者Ｃ．产品形式竞争者 Ｄ．品牌竞争者8.威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做( b )。Ａ．理想业务 Ｂ．冒险业务Ｃ．成熟业务 Ｄ．困难业务9．渠道流程中，（ c ）为双向流程。A．实物流 B. 付款流 C. 信息流 D.商流10.西尔斯公司(零售商)50%的货物来自于它拥有或部分拥有的公司。这属于（ c ）。A．公司式垂直营销系统 B．契约式垂直营销系统 C．管理式垂直营销系统 D．许可方式11.个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是( d )。Ａ．生理需要 Ｂ．社会需要Ｃ．尊敬需要 Ｄ．安全需要12....
