广场媒体推广计划 中原地产 SHANGHAICENTALINEPROPERTYAGENCYLIMITED 媒体推广宗旨：通过与媒体的合作，建立稳固的关系，借助各类媒体的多渠道客户资源网进行项目形象的推广和直效活动的开展。在项目首次开盘促进来电来房，聚集人气。主要媒体：昆山 XX 报昆山楼市昆山 XX“家园“栏目辅助媒体：上海相关报纸媒体、地铁相关杂志媒体一各媒体投放形式昆山 XX 报合作形式：昆山 XX 报作为主流媒体，将保证项目的基本宣传面与影响，在合理控制预算和版面的基础上进行延续性投放，以卖点排列的形式信息告知,保证持续期每月一次的见报率，开盘期每周一次的见报率。昆山楼市合作形式：配合每月硬广投放，个别节点附送整版软文。昆山楼市作为昆山唯一专业楼市月刊，将保证项目的持续形象维护，在合理控制预算和版面的基础上进行延续性投放，在重大活动节点适当增加软文量，基本保证每月一次。?上海 XX 公司版权所有直投昆山台商台商作为有一定针对性的高档消费人群直投杂志，投递范围除了一般直投杂志的目标场所外还包括台商云集的各大企业，生活居住区。作为台商在内陆的传阅杂志，并且有台商协会的强大支持，使得中国台商具有可观的客户资源网。合作形式：持续每个季度一次的媒体投放。充分利用台商协会的会员关系，进行客户积累宣传。参加台商协会举办的各类活动，进行现场宣传。派送本杂志到指定的高档消费场所。以台商协会的名义邀请客户举办沙龙讲座。相关活动：不定期参加台商联谊活动。不定期参加台商协会举办的企业家座谈会和沙龙，进行派单。与台商协会合办产品说明会等。诺亚地产网、家园栏目作为地产类专业网站，可以针对各类活动及前期客户名单作活动的及时宣传。合作形式：长期合作。在活动节点进行信息的告知和辅助形象推广。根据推广活动作电视和网络的联合新闻跟踪报道。二媒体安排销售物料计划媒体类别234XXXX8902 折后单价预算（万）昆山日报整版 20 昆山楼市（扉页）软 硬整版 1.52 昆山台商（封底）整版 1.56“家园“电视栏目 8（估计）诺亚地产网昆山视窗首页卷帘 C 2.25 新民晚报其他媒体 SP 活动（含奖品等）0 手机短信 6 其他不可估计 0 备注：硬广软文 J 5.5.广告方案执行策略本项目广广告投放分为四个阶段。第一阶段：软性广告投放阶段，初步树立项目的高位形象，在目标消费市场上确立项目一定的认知度。操作手法：首先通过宣传项目的主题定位、形象定位来确立项目在市场中所处的地位，塑造项...
