旅行社商业计划书 目 录 一、 执行总结 1.序言…………………………………………………3 2.市场前景……………………………………………3 3. 产品服务……………………………………………3-4 4. 目标市场……………………………………………4 5. 营销计划……………………………………………4 6. 二、 企业描述 竞争优势……………………………………………4-5 1. 企业名字……………………………………………5 2. 企业性质……………………………………………5 3. 企业宗旨……………………………………………5 4. 企业理念……………………………………………5 5. 企业结构……………………………………………5-7 6. 三、 产品服务 企业经营策略………………………………………7-9 1. 产品宗旨……………………………………………9 2. 产品目标……………………………………………9 3. 用户需求……………………………………………9 4. 以用户为中心管理………………………………9-11 5. 四、 市场分析 产品服务内容………………………………………11-15 1. 旅游市场大环境分析………………………………14-15 2. 旅行社行业大环境分析……………………………15 3. 学生旅游市场分析…………………………………16-18 4.本社前期目标市场预测……………………………18 5.本旅行社旅游产品市场价值分析…………………18-21 6.同行竞争分析………………………………………21-22 7.本旅行社综合分析…………………………………22-23 8.类比分析……………………………………………23 9.市场竞争策略………………………………………23-26 伍、营销计划 1. 总体营销策略………………………………………26 2. 营销策略组合………………………………………27-29 3. 广告词………………………………………………29 六、财务分析 1. 财务假设……………………………………………29-30 2. 资金起源……………………………………………30 3. 产品服务收益假设…………………………………30 4. 主要财务报表预测…………………………………31-39 5. 财务部门……………………………………………40 6. 数据分析……………………………………………40-41 七、 风险资本退出 ……………………………………………………41-42 八、 风险预测与防范 1. 竞争风险………………………...
