——柒牌男装策划纪实 2025 年世界杯期间，柒牌由一支广告片《心动篇》而被评为当年十大恶俗广告和恶俗广告语。当我们接手柒牌时，我们面对如何扭转这个局面，让柒牌从“名牌”转换为有美誉度的大品牌。80 年代以来，消费者成长的历史，就是中国男装一步步进展的历史。在传播层面，服装从卖“保暖、御寒”到卖“装饰”，最后到卖“品味和文化”，处处体现品牌的优越性；而同时，在其他竞争层面，价格战、渠道战、促销战此起彼伏，竞争环境越来越白热化，企业如何突破？如何建立持续进展的竞争力？都是服装企业想做大做强的关键点。柒牌的生态环境检索 男装竞争格局已经在不觉中形成：国际知名品牌如 BOSS、杰尼亚占据高端；国内知名品牌如报喜鸟、雅戈尔、杉杉等处在中端；一些区域性品牌占据低端。随着中国加入 WTO，服装行业的竞争更为激烈。 服装市场越刮越猛的打折风，使行业利润越来越低。目前，服装市场打折压力已成为行业进展的障碍，在某些省级城市接受打折甚至成为国内服装品牌进入大商场的必要前提。 服装市场的专业化细分已越来越明显。七匹狼以夹克专家自居，而九牧王则自称为西裤专家。柒牌是现有男装品牌中产品种类较全的品牌，可是重点太多反而往往变得没有了重点 柒牌的“自愿式连锁加盟”体制在渠道建设的前期给柒牌带来很大的利益，成功的挖掘到第一桶金——连锁店店数成长较快、总部经营成本最低，可它带来的直接弊端也是必定的——不易维持品牌形象一致性、约束控制能力差，一个店一个形象的状况到处都有。而且因为各代理商及专卖店的经营能力和资金实力参差不齐，必定造成各区域单店销量差距较大，对市场的开发与维护非常不利。 这就是我们要解决的课题：如何在既有的基础上，稳步提升柒牌的品牌高度？如何整合既有柒牌品牌资源，做到品牌利用的合理化，最大限度运用品牌的资产？企业制定怎样的进展方向，未来的柒牌是一个怎样的品牌？未来的柒牌拿什么赢得市场？柒牌软肋再造工程经过对市场和柒牌自身的分析，我们提出柒牌软肋再造工程，全力打造柒牌可持续进展的竞争力。 再造工程分成三个部分。 1. 打造柒牌营销机器 这一工程也被我们戏称为“解放董事长、总经理工程”。 由典型的家族企业向现代企业转变，建立适应市场的柒牌营销体制，重新设计营销组织架构，组建一支能征善战的营销队伍，让专业的人做专业的事。因为任何好的方案都需要人去执行，这也是目前“企业执行力”被炒得火热的原因。 2. 柒牌特...
