耐克广告策划书 耐克策划书（一） 一优点介绍 耐克跑鞋:针对鞋的底盘，耐克与德国的一家公司合作，制造出 7 层碳素化合物材料，再混以 TPU 和聚氨酯，使材料性能达致最佳。无钳帮的底盘自成一体。如此结构为员提供了扭转稳定性，能在球场上加大推动力。足部更加贴近地面，给予运动员平稳流畅的踏感。加固内延条为足部提供支撑，增加了脚尖重踢时的冲击力，并避开触球过程中出现反向弯曲。碳素纤维以特别角度编织在一起，如此可以实现最大的柔韧性轻质和合脚的支撑同时不会损失强度。 耐克跑鞋:鞋钉和钉突是在韩 XX 过注模加到鞋底上，形成单独大底部件。鞋钉为跑动速度很快的运动员提供理想的抓地力，使运动员在球场运球或跑动时均能迅速加速 。SL 的鞋跟护斗设计得很小，用来固定脚后跟的位置。 二素材 三广告语 Just do it.只管去做 Take the ball 出手夺球 You can do anything you want to 你可以做到任何事 if you really want it 只要心够决！ 四广告理念 **KE 致力于传播 JUST DO IT 精神，点燃所有人的运动热情。传播活动“用运动”，以简单直白的信息，直指运动本质，让世人认识到通过运动能做的一切，JUST DO IT 是全传播的核心灵魂，激发和号召每个人运动起来。 五基本创作目标 让成为忠实的消费者，让更多的潜在消费者成为耐克的消费者，进一步巩固展开拓。 六目标受众 广阔消费者 运动员 学生 年青运动爱好者等。 七广告涉及区域 耐克广告遍及欧美地区，以及各国各地。 八广告主题及媒体运用 电视广告策划 在电视台的黄金时段播出 平面广告 耐克的标志由各种球组成，说明了耐克的涉及领域很广。火红的色彩运动的人点燃人们心里的运动热情 “ JUST DO IT ”。 耐克广告策划书（二） 第一部分市场分析 一营销环境分析 1.鞋市场总体规模及消费态势 安踏耐克、**特步三大巨头占据了鞋子市场的多数份额，合计达到 82％。其中，耐克与**特步之间竞争尤为激烈，无论是在北京市场还是在上海市场，二者的市场份额都非常接近。耐克主要在上海占据了较大的市场。 二消费者分析 随着技术的进步，鞋子的性能已由几年前单纯的交通功能扩展到有美观舒适、潮流、等等多种功能和追求，品种上新增加了多功能鞋的面世等，外型和色彩更加丰富多彩 。人们对鞋子的需求已不仅仅局限于功能，在产品造型上提出了更高的要求。 三产品分析 鞋昵称百变鞋。 使用范围散步 跑步 爬...
