香飘飘营销方案word 格式摘 要随着中国经济的进展，中国人民生活水平的不断提高。中国与外国的沟通与日俱增，几十年前比较陌生的牛奶、咖啡，已经进入百姓餐桌。奶茶融汇了牛奶的营养、茶的清香和功能饮料的美妙感觉，在满足生理需要的同时更能满足消费者的心理需求：小资情调、浪漫情怀……。中国奶茶消费市场已经从过往的潜在市场，进展到现实市场。香飘飘奶茶凭借其外观新潮、口感纯正、气味香浓的特点，受到了年轻一代消费者的青睐。香飘飘公司自从 正式进入市场后，持续多年占据奶茶行业龙头的的位置，而且在国际金融危机后茁壮成长，截至 底，企业销售奶茶销售量单位能够用十亿来计量。香飘飘占领市场绝非偶然。一方面与中国热饮行业进展的蒸蒸日上联系紧密：另一方面，与企业自身实事求是、坚持改良创新的理念密不可分。本文立足于香飘飘的消费者心理、市场分析、品牌策略、营销策略、市场策略等方面进行分析论证，进一步佐证了香飘飘长期以来在中国奶茶饮料业霸主地位的缘由。香飘飘坚持以市场、顾客的需求为自己的进展理念，不断优化生产、加大营销宣传，借此满足各类消费群体的需要。香飘飘将以“做中国最好奶茶，创中国第一品牌”为使命，努力实现战略、机制、文化和能力的突破，实现生产规模化、管理科学化、市场全球化，本着“诚信、双赢”的经营理念，一展香飘飘品牌的时代魅力。在企业的各项分析中，我们也发现了一些问题，而且提出了我们自己的建议。希望成为香飘飘未来改进的参考意见。总而言之，祝福香飘飘的明天灿烂夺目，香飘飘这家企业能够像它的 Logo 一样，一飞冲天。成为热饮行业的领军人物。本文在讨论过程中，运用了数据分析法、图表法、信息讨论法。目 录一、 企业介绍..........................................................................................3二、 市场分析..........................................................................................3（一） 企业目标和任务...................................................................3（二）市场现状和策略....................................................................41、市场现状.................................................................................42、市场策略.................................................................................4（三）主要竞争对手及其优劣势...........
