广东茂名高州市荔枝的推广策划目录一前言二、生产基地及产品介绍三、营销环境分析（一）宏观营销环境（二）微观营销环境1 产品分析2 竞争对手分析3 消费者分析三、SWOT 分析四、地区推广策划（一）市场潜力（二）地区推广方案五、附录前言荔枝含有丰富的果糖、蛋白质、脂肪、维生素 B1、B2、C 和尼克酸、柠檬酸、果胶以 及钙、磷、铁等多种人体所需的营养物质，历来被人们称为果中佳品。荔枝不仅营养丰富， 而且全身皆可入药。荔枝果肉性温味甘，有益气、通神、益智、止渴、滋润五大作用，适用 于治淋巴结核、肿毒、痘疹、脾虚久泻、贫血和疾病后津液不足、胃寒痛、疝气痛等症。而 全世界 80%的荔枝在中国，中国 60%的荔枝在广东，高州则以种植面积达 72 万亩，成为广 东荔枝的主产区，是名副其实的荔枝之乡。我们对水果产品总体市场状况进行了探测，于是 我们发现广州、佛山、东莞等地的市场都是很有进展潜力的市场。所以，我们有机会打造一 种荔枝品牌，销售给周边地区甚至国外市场。一、生产基地及产品介绍广东省茂名地区是全国最大的水果生产基地，世界最大的荔枝生产基地，全市水果种 植面积达430 多万亩，其中荔枝面积 176. 57 万亩，是世界第二大荔枝生产国印度的荔枝面 积（84. 3 万亩）的两倍多，约等于中国以外世界各国荔枝面积的总和，荔枝年总产量占全 国 25%，占全球 20%。高州全市水果种植面积达 11.5 万公顷，总产量 80 万吨，产值 25 亿多元。1994 年，国 家统计局、中国农村评价中心评定高州为“中国 1 个水果总产量最高县市）”排行第一位。 全国首批特产之乡命名小组也同年评定高州为“中国龙眼、荔枝、香蕉特产之乡”，享有“全 国水果第一县市）”的声誉。白糖罂，又名蜂糖罂，主产广东省茂名市的高州、电白，是广东省早熟的优质品种。叶 片薄，边缘有皱纹，叶色较淡，2 月中旬开花，5 月下旬成熟上市。一般植后 3 年可挂果， 较丰产稳产。果穗成球，单果重 21--34 克，果歪形或短歪心形，果顶浑园，果肩一边平一边 斜，果皮薄，鲜红色，龟裂片部份平滑，果肉白腊色，肉质清甜，汁多，肉厚核小，种子中 大，也有小核，可食率 70.0—79.2%可溶性固形物 17.7—19.5%1ml 果汁中含维生素 C 17.7 毫克，酸 0.05 克，品质上等。是茂名市大面积推广种植的品种之一。白糖罂在第三届农业 博览会荣获优质名牌产品”称号。二、营销环境分析（一）宏观营销环境（PEST 分析）...
