2025 学年第二学期07 物流管理专业市场调查实训计划指导书一 、实训对象此次市场调查实训是针对 07 物流管理专业的学生，调查目的是引导学生将市场营销的知识和技能运用到物流学习中。二 、 实训时间本次实训时间为 1 周，市场调查外出时间共计两天时间，具体时间安排见附表。三 、 实训目的本次实训是通过学生实地的市场调查，对市场营销课程中所学到的内容进行巩固和进一步的扩展，并且将其应用于物流学习中，以很好的达到理论与实践相结合的目的，并通过此次实训，让学生初步掌握与市场营销相关的市场调查知识，为学生毕业从事相关工作打下基础。四 、 实训内容本次实训由学生从以下四个主题中自由选择一个主题，完成市场调查。大致流程为首先在学校做出市场调查计划、市场调查表及市场调查问卷，然后进行市场调查，在完成调查后，返回学校完成相关需提交的成果。可供选择的主题：1.对某类或某种产品的普及率、预期购买量进行调查预测（可结合市场分析的相关知识）2.某类细分化市场的市场情况调查（可结合市场细分相关知识）3. 对于广州几大主要商圈的调查4. 对于相关配套的配送中心或者快递中心的调查五 、调查重点针对不同的主题，调查具有不同的侧重点。A． 对于主题一，即对某类或某种产品的普及率、预期购买量进行调查预测，对该主题的调查必须首先确定要调查的产品类别或者是具体的产品类型，然后走访各个不同的卖场，通过问卷调查即实地访谈的形式调查产品的销售情况，从而分析该产品的市场普及率、企业所使用的市场策略并预测该产品的预期购买量。要求能通过调查对该产品的供应商提出有建设性的销售建议。B． 对于主题二，某类细分化市场的市场情况调查，可以选定特定的消费者群体，针对一个或几个细分市场进行问卷调查，之后进行分析总结。要求对该细分市场的主体消费者进行分析，并对该细分市场的现状和进展趋势作出总结和预测。C． 对于主题三，即调查广州的几大主要商圈，应该包含的调查重点有：1．商圈调查1）商圈规模调查：商圈的中心点、周边的网点所包含的店铺、特色、商业圈的人口数量等，并由此画出商圈地图；2）具体指标调查：商圈所在区商贸状况、环境的优劣势、道路交通状况2．消费者讨论 1）消费者购买行为和习惯：购买场所、所需时间、交通工具2）消费者满意度讨论：对目前商圈的满意度、对不同商家的评价和喜好度、对商圈的期望3）消费者购买力讨论 D．对于主题四，即相关配送中心和快递中心的调...
