CIS 战略：农商行的品牌升级道路CIS 战略：农商行的品牌升级道路 当今时代是一个品牌的时代，品牌是取之不尽的利益源泉，品牌是领跑市场的号召力量，品牌是力挫群雄的竞争利器。20 世纪 60 年代初，克莱斯公司导入 CIS 后市场占有率立即提高了 18%；1970 年可口可乐公司运用 CIS 改造了世界各地的可口可乐标志，在世界各地掀起了 CIS 的热潮；1988 年，广东太阳神集团有限公司全面导入 CIS 战略，实现产品、商标和企业形象的统一，使年产值从1988 年的 100 万元猛增到 1994 年的 10.5 亿元。 近年来，各地农村信用社积极加快改革进展步伐，纷纷成立农村商业银行。这一改革促进了广阔农村金融机构自身的快速进展，而当前，面对农村商业银行经营环境以区域为主、客户群体比较固定、服务对象比较单一、经营管理中的手段和能力有待增强等制约因素，要想在区域中迅速打造成有影响力的金融服务机构，需要引进现代商业银行先进的经营方法、管理手段和推广策略，而 CIS（企业识别系统）正提供了这样一条迅速提升企业品牌形象的道路。 一、CIS 战略介绍及其基本内涵 CIS 在英文中，是“现代企业形象识别系统”的英文简称，即为：Corporate Identity System（企业识别系统），在中文中也被称为“司肖”。CIS 有三者构成：企业的理念识别（Mind Identity 简称 MI）、企业行为识别（Behavior Identity 简称 BI）、企业视觉识别（Visual Identity 简称 VI）。MI 是企业的精神理念，表达了企业的精神特质和文化环境；BI 是企业的行为活动，彰显出企业经营方向和战略部署；VI 是企业的视觉形象，展示企业在社会上的表达形式和统一外观。CIS 战略在品牌树立中作用重大、影响深刻。农商行成立时间不长，很多内在管理体制、经营模式和员工工作思维意识尚未及时跟上进展需求，实施 CIS 战略，不仅有利于农村商业银行提升效益、进展企业文化，同时能对内打造素养过硬的专业团队，对外树立良好形象，提高自身的知名度和美誉度，从而提升农商行的综合竞争力。 假如把企业比作一个人，那么 CIS 战略中，理念识别就是她的灵魂与思想；行为识别就是她的举止与谈吐；视觉识别就是她的外表与衣着。只有集“深邃”的思想、“优雅”的举止与“漂亮”的外表于一体，才能成为沙砾中的明珠，百鸟中的凤凰。于企业来说，完善的企业文化、法律规范的经营行为、独特的外在形象是构筑企业进展根基的鼎立三足，能促进企业的稳步进展...
