上海晨光笔市场营销策划方案 2025 年房地产营销系团队名称： 泰坦、启程 团队队员姓名： 何 洁 薛 鲜 冉忠琼 胡艺兰 周 蕾 指导老师： 汪 良 调查时间： ２ 0 １ 4 年 3 月 12 日 调查地点： 重庆市沙坪坝区 摘要随着经济得进展，笔业也开始腾飞。在众多行业中,笔业就是少有得能够实现本土化品牌得行业.笔业由最初得竹毛缀合，染墨写字这一笔类雏形，进展到今日，从品种单一、质量低下、无差别得大众化生产，到如今得品种丰富、质量优异、环保舒适等得创意开发,经历了一个由工具到“书写创意”得进展历程。然而，笔业得蓬勃进展也带来了各品牌笔竞相角逐得局面。无论就是从品牌效应、价格、质量、品种,还就是从渠道铺设、产品设计与研发等，都展开了较量。 晨光作为中国本土得一个文具品牌,近年来，在同行业得竞争中脱颖而出，成为中国文具品牌得佼佼者.为此，我们在３月 10－1 ４日对上海晨光笔展开市场调查，希望能从中猎取有效信息与营销策略并进行分析。本次调研采纳问卷调研法，调研方法采纳非随机抽样调查与问卷访问法。在康居西城、陈家桥等地区发放问卷 100 份，回收有效问卷 80 份。采纳实地调研，网上收集资料、问卷调查收集数据等方法。调查结果显示:1、被调研者中，学生占大多数；2、她们都听说或使用过晨光笔３、大多数人都对晨光笔类满意;４、人们对笔得材质外观比较关注。所以晨光笔应该更注重材质与外形方面。目录一、 背景简介...............................................................４二、 调研目得 ﻩ 4 三、 调研方法 ﻩ 5 ( 一） 调研对象 ﻩ 5 （二 ) 数据来源 ............................................................. 5 ( 三） 实施过程及问题处理 .................................................. 5 ( 四 ) 数据处理方法及工具 .................................................... 5 四、 调研结果 ﻩ ６ ( 一 ) 企业市场现状 ﻩ ６ （二） 主要竞争对手调研 .................................................... 8 （三） 目标市场调研 ﻩ 10 五、 结论与建议 ﻩ １0 （一） 结论 ﻩ 10 ( 二） 建议 ............................................................... 1 １ 六、 附录 .................................................................... 1 １ ( 一） 调查问卷...
