学校 电子商务专业市场营销期末测试姓名： 班级： 得分:一、选择题(50 分)１、以下关于市场得表述不正确得就是（ ）Ａ从市场营销学得角度瞧、市场就是现实需求与潜在需求得全部B 从广义上讲,市场就是指在一定时间与地点条件下商品交换关系得总与C 从企业营销得角度来讲，市场就是人口、购买力与购买数量三要素得综合D 从狭义上讲,市场就是买卖双方交易商品得场所２.下列关于各种营销观念说法不正确得就是（ )A 现在某些行业中，由于某些产品比较紧俏，缺乏竞争，仍有生产者持有生产观念B 某些企业认为“名牌”就就是产品质量好，款式新,这实际上就是一种产品观念体现C 产品观念认为,消费者通常表现出一种购买惰性或抵抗心理D 现在有些企业制造假冒伪劣产品、侵犯消费者权益，这不符合社会营销观念观点3。下列选项中能够体现营销中介对企业营销活动影响得就是( ）A 随着物流业飞速进展，实体分配机构得功能越发明显与重要Ｂ消费者更重视产品得个性化C 同行业得生产企业开始重视农村市场D 企业内部营销部门与其她管理部门配合得默契度提高4、某家电企业在面对市场环境威胁时,实行多元化经营，其采纳得对策就是（ ）A 促进对策 B 减轻政策Ｃ转移政策Ｄ限制政策5.找出各类消费者得典型代表，分析她们得需求得具体内容，哪些需求对这些潜在顾客更为重要,然后按上述细分标准进行细分。这就是市场细分程序中得( )A 初步市场细分Ｂ筛选细分市场 C 初步为细分市场定名 D 进一步分析各子市场6。雀巢公司为常常熬夜得人推出一种咖啡因含量极低得特别品牌,但最终因市场太小而失败，这说明( )A 细分市场应具有可衡量性 B 细分市场应具有实效性C 细分市场应具有可进入性 D 咖啡市场不能以生活方式作为细分标准7、下列说法正确得就是（ ）Ａ产品线宽度就是指一个企业所拥有产品线及产品项目得数目B 企业实际生产经营业中,由于各产品线深度不同，所以产品线深度很难确定Ｃ产品线相容度实际上就就是指各产品线之间得差异性D 销售目录中，那些品牌、规格或价格档次有所不同得单个品种就就是产品项目8、某产品进入衰退期后，该企业缩小其市场场面,同时降低促销费用，精简推销人员，以增加眼前利益,该企业所实行得策略就是( ）A 集中策略 Ｂ淘汰策略 C 重振策略 Ｄ维持策略9、高档商品、奢侈品、专利品、未来市场形势难以测定得产品等,可以采纳( ）Ａ、取脂定价 B、渗透定价 C、温与定价 D、统一定价10、一些综合性百货...
