某制药网站重建方案项目名称：XXXX 制药有限公司网站重建项目 发标单位：XXXX 制药有限公司 发标日期：2001 年 4 月 投标单位 名称： 地址： 邮编： 电话： 传真： 内 容 目 录 第一部分 站点内容建设 2 第二部分 界面设计及创意说明 8 第三部分 后台功能开发与实现 13 第四部分 网络平台软、硬件选型 18 第五部分 站点管理与保护 29 第六部分 开发计划 33 第七部分 标准报价 35 第八部分 公司介绍 37 第九部分 开发构成员 40 第十部分 总 结 42 附件：页面设计方案 45 第一部分 站点内容建设 一个网站的改建与重建，最重要部分就是内容的重新定位与新功能的增加。 现有的 XX 泰诺网站是一个围绕 XX 制药的核心产品泰诺，以医药健康为中心内容，辅以有关新闻信息的站点，通过吸引网络用户的浏览与参加，达到介绍与推广 XX 制药产品的目的。此次改建工作，我们认为除在界面艺术创意与软、硬件网络平台搭建上进行一次更新与升级外，最为重要的是对站点内容方向的重新定位，根据产品特色与市场现状分析，确定改版后站点的栏目内容定位与功能选择，使企业获得最有效的投入产出比。 定位根据 任何的项目建设都不是闭门造车，都需要在充分的调查分析的基础上制定方向与策略。在考虑 XX 网站的策略定位前，我们参考了下列几个不一致方面的信息，包含： 1. XX 制药产品及网站的受众群特征 2. 国内消费市场的现状与进展趋势 3. 在线网络行销的最新国际进展趋势 4. 最新的网络技术应用与特点 从资料完备程度上，由于同 XX 制药的接触周期较短，而准备时间也比较仓促，我们更多的是从过去积存的经验与所掌握的资料基础上进行分析讨论；同时，由于我们自长期以来一直同国际网络行销领域保持着紧密的联系，从而保证了我们所作出的建议具有客观性与有用性。 定位方向 我们认为，改建后的 XX 制药网站应该是一个相对中立的提供医疗咨询服务的第三方企业垂直门户站点，以知识性与娱乐性的内容获得广阔消费者的喜爱，通过人性化的服务策略达到软性的产品行销的目的，使消费者与厂家双方获益。 这里我们先明确一下这个定位的文字含义： 中立： 突出客观性与公正性，脱开企业利益的影子，对客观事实进行宣传报道，使人们感到从这里获得的信息都是真实可信的； 第三方： 除了将 XX 制药的产品与形象作为站点重点内容外，还应适当地引入部分其它品牌的产品（当然这需要一定的选...
