洋酒品牌的网络营销解决方案

洋酒品牌的网络营销解决方案洋酒品牌的网络营销解决方案 您随时能够依赖于洋酒公司制造出很棒的广告创意。因为这些公司正不断更多地利用网络媒体,也成为一些用户能够找到的最具创新性的互动式营销活动的来源。 信任人们不会忘记世界洋酒第一巨头帝亚吉欧(Diageo)的thebar.com 和 BacardiMojito 的横幅工具的获奖广告活动吧?该行业内的营销人员往往是那些最先尝试互动技术的人员,无论是在潘多拉创立自定义的音乐电台配合伏特加的新产品,还是开发共享工具,提高用户与”吹牛老爹”的伏特加的参加度,都体现了这一点。 这一行业的网络进展在去年可谓是标志性的一年。因为谷歌宣布,允许其广告平台 AdWords 搜索酒类品牌的广告,先是允许啤酒广告,然后再是烈性酒产品的广告。烈性酒广告只能用于品牌宣传的目的。例如,采纳无害的内容,例如食谱和对季节性饮品的推举单等。而啤酒广告客户也能够促进销售和品牌喜好度。无论哪种方式,都能够让这些广告客户选择超越网络显示广告的广告形式。 利用社交群组宣传 大多数的酒类广告,其目的在于提高品牌知名度、对产品的记忆和购买意向,但也有许多广告是为了宣传新产品。以加拿大的 BudLightLime 的新产品的营销活动为例。据报道,该跨媒体的营销活动包括游击营销、flash 营销、建立 YouTube 微型网站,以及在社交媒体上进行的竞赛活动。 当该产品在美国推出时,加拿大人立即在 Facebook 进行动员,组建了 5 个不同的 Facebook 群组,传达她们希望在加拿大也推出该产品的愿望。当时机成熟时,代表 BudLightLime 公司加拿大分销商的市场营销人员向这些群组的 100 名成员发放了”大礼包”,以鼓舞她们成为产品的提倡者。 同时,在 YouTube 网站上也播放了所有产品的电视节目、Flash 画面,以及加拿大 BudLightLime 在 Facebook 的官方网站的一个链接。 扩大网络覆盖面 为了扩大其广告的影响力,酒类品牌正在寻找其它互动工具来有效地提高品牌的参加度。Absolut 这方面最近的活动之一就是由其赞助的 Drinkspiration 品牌 iPhone 应用程序。该程序很受一些俱乐部成员及偶然饮酒者的喜爱。 该应用程序会根据用户选择的标准,如口味、颜色、所处的地方、受欢迎程度,甚至是一天中的时间,对所有主要类型的酒做一个推举。可能最有趣的是,该应用程序还包含了全球定位系统,让用户能够查看集体用户数据,如其它人在任何时候搜寻了什么酒,无论该用户是在世界各地,还是就在你的拐角处。该应用程序还包...