《网络营销实务》课程标准课程代码:计划学时/学分: /适用专业： 电子商务建议开设学期:第二学期编制人: 编制时间： 2025 年 1 月一、课程定位《网络营销实务》是为培育适应网络经济和电子商务进展需要的、应用型的、高层次的专业人才服务的一门课程。该课程为电子商务专业、市场营销专业的必修课程,是电子商务专业的核心课程之一。课程以现代互联网和计算机技术进展对企业市场营销活动的影响为主线，以各个网络工具和方法在企业营销活动中的应用作为基本内容，课程内容新颖务实，操作性强，并结合企业网络营销典型案例进行分析,使学生通过本课程的学习，能够掌握企业网络营销的基本知识和操作技能，达到具备从事网络营销工作的基本要求，基本具备现代营销人员的素养。《网络营销实务》课程要求学生在掌握计算机应用和网络技术基础上开展营销活动，因此本课程的先修课程：计算机应用基础、计算机网络技术、电子商务基础、市场营销学、网店运营管理、网店美工等；后续课程：客户关系管理、电子商务安全与法律法规等。二、课程目标通过该课程的学习,培育学生对网络营销重要性的认识，使学生们能够系统掌握网络营销的基本原理和方法,了解网络营销的技术基础,灵活掌握运用网络营销的基本工具和方法,开展网络营销各项职能，从而在实践中有效地帮助企业进行有效的网上经营活动，使企业切实以顾客为导向，提高企业网络经营管理水平，最终培育市场欢迎的具有实际操作能力的电子商务专业的应用型专门人才。① 知识目标: 让学生了解并掌握网络营销的基本理论、基本方法,着重学习网络营销在解决实际问题中的应用能力。具体包括：1、了解有关网络营销的概念、熟悉网络营销基本方法及方式，掌握网络营销基本实质.2、了解网络市场调研的内容与结构，网络消费市场分析与报告撰写：如市场细分、定位以及商情分析等方面的知识，网络品牌的建设。3、掌握网络营销过程中各种网络工具的使用，并运用网络营销的组合策略进行营销推广等方面的知识.② 职业技能目标：1、具有利用网络工具开展市场调研、收集处理商务信息、撰写调研报告的能力.2、具有运用网络工具开展公关活动、进行公关策划的能力，如站点宣传策划、网络广告策划等。3、具有网络营销策略综合运用的能力。4、培育学生基本能力(学习能力、语言能力、信息能力、实践能力)、专业能力和进展能力（如公关能力、创新能力、管理能力）等。③ 职业素养养成目标1、培育学生适应网上贸易工作的良好业务素养...
