论报业广告收入的财务管理论报业广告收入的财务管理 摘要：要做好报业广告收入的财务管理，需要履行好会计核算；科学高效地运用好管理资金；理好企业内外关系；监控资产尤其是广告版面资产；加强广告客户信用管理、控制财务风险；及时准确提供各类广告业务信息、做好参谋；做好各种广告业务统计及绩效等工作
关键词：报业广告收入 ； 财务管理 ； 信用管理 广告收入是报业企业收入的主要来源，是报业企业生存和进展的命脉，做好广告收入的财务管理工作对报业企业的经营进展具有重大意义，一方面能够堵漏防错保障广告收入的安全完整，另一方面能够为决策层出谋划策，增加广告收入提高经济效益
本文就如何做好报业广告收入财务管理工作谈谈自己的认识和看法，旨在抛砖引玉，希望得到行家们的关注，提出更多好的意见和建议，能够为实务工作者们完善报业广告收入的财务管理工作提供一些帮助
完整的广告业务流程至少包括业务员洽谈承接广告、合同审核及签订、广告审批与发稿、广告收款、广告档案归档、广告业务数据统计分析等，与财务部门有关的工作占了六个环节中的第二、四、六环节，具体说来，要做好报业广告收入的财务管理，就是要做好以下七个方面的工作： 第一是要算好账，也就是要做好会计核算
与广告业务有关的会计核算内容主要是确认和计量广告收入和广告成本费用
与广告收入确认有关的问题主要有两个：一是确认时点，二是确认方式，也就是收入计量方法
广告收入应在广告公诸于众时确认，而在广告收入确认的实务中财务人员往往在开具广告业务发票时确认收入，这就会导致提前确认收入或延迟确认收入
假如提前确认，会虚增当期经营成果；延后确认则相反
无论是提前还是延后，都会导致会计计量不实，影响利润数据的准确性，不仅不利于内部经营成果的考核，也会导致决策层和管理层产生错误推断
因此在广告收入确认上，财务人员必须要强化会计分期观念，严格收入实现时点
广告收入的确认方式要遵循
