传统出版：有人想进去，有人想出来传统出版：有人想进去，有人想出来 数字时代，人人都能出书卖书，于是大家开始质疑传统出版社的必要。 本专栏曾写过美国传统出版业的“围城”现象。如同钱钟书的小说《围城》里所写，城里的人要出去，城外的人要进来。这个“城”就是传统出版。所谓“情人眼里出西施”，传统出版社的价值，要看被问者在城里还是在城外。城里的人是那些被传统出版商出版的作者，城外的人是那些尚在追求传统出版商的作者，以及自费出版的作者。典型的例子是阿曼达?霍金和巴里?艾斯勒。霍金追求传统出版，屡战屡败，却依靠自费出版收入百万，成名后传统出版商蜂拥而至，霍金与麦克米伦出版集团旗下的圣马丁出版社签约，成为“城”里的作家。她直言，自费出版，事无巨细都要亲力亲为，编辑、营销使她心力交瘁。归顺传统出版，拿到 200 万美元预付金，便能专心写作，编辑营销的琐事让出版社去张罗。相反，艾斯勒已经是个小有成就的侦探小说作家，其作品分别由企鹅、兰登、麦克米伦旗下的公司出版。他最后却放弃圣马丁出版社 50 万美元预付金，“出城”去自费出版。艾斯勒认为，传统出版，作者对封面设计、定价策略、营销推广没有发言权，自费出版使他控制出版发行全过程，赚钱更多。 最近，英美出版业各有一个行业调查，询问作者对自费出版和传统出版社的看法，调查结果进一步显示了“围城”现象。 英国的调查来自《书商》杂志（The Bookseller），对象是220 位传统出版作者和 125 位自费出版作者。调查问传统出版作者，对出版社的专业服务是否满意，作者给出版社的平均评分为6，2（1-非常不满意，10-非常满意），这不是一个让出版社自豪的分数。相比之下，自费出版作者对自费出版的满意度平均为 7.0。自费出版作者比传统出版作者满意度更高，因为他们能够控制出版发行全过程，成功完全依靠个人的努力。 对于出版商的电子书定价和营销策略，传统出版作者却多有责言，例如： 我不理解出版社定价和营销的理由。 出版社电子书价格过高，他们不知道如何推销电子书。 我不信任出版社有任何营销策略。 出版社对市场变化反映迟缓，现在才考虑电子书降价，让我损失了许多销售。 只有 18，5%的传统出版作者强烈赞同“我的出版社尽了最大努力推销我的书”。58，7%的传统出版作者认为，“自费出版作者比传统出版作者更灵活”，于是，人心思变，42，8%的传统出版作者表示，他们已经考虑自费出版（37%的传统出版作者不愿自费出版...
