品牌并购绩效及其影响因素讨论品牌并购绩效及其影响因素讨论 摘要：产品、服务的同质化趋势导致品牌成为企业战略财宝和竞争优势的主要源泉，通过并购方式取得品牌或品牌相关资源有助于企业快速进入新市场、拓展销售渠道、提升品牌内涵，导致品牌并购呈上升趋势。品牌并购可被视为一种支付较高品牌溢价从外部猎取品牌资产并进行品牌整合的资本运营方式。品牌并购绩效中长期呈下降趋势；每股未分配利润与品牌并购绩效显著正相关，并购公司内部充足的留存积累有利于后期整合工作的开展，同属管辖与品牌并购绩效显著正相关。 关键词：品牌并购；并购绩效；影响因素 中图分类号：F276.6 文献标识码：A 文章编号：1003-3890（2025）02-0057-06 一、问题的提出 随着市场的竞争化和经济的全球化，产品、服务趋于同质化，品牌日益成为企业竞争优势的主要源泉和战略财宝。新创品牌需要大量的财力与精力的投入，不仅要支付巨额的广告营销费用，而且进入新市场时还要遭遇原势力的排挤。因此，越来越多的企业通过资本运作从外部猎取品牌，包括品牌联合和品牌并购，以帮助企业迅速拓展品牌、提升品牌价值。如联想并购 IBM 个人电脑业务部，明基并购西门子全球手机业务，吉利并购沃尔沃，等等。 尽管品牌并购有助于企业快速猎取品牌相关资源如销售渠道、商标权等，达到产品结构的优化或市场的扩张，并最终实现企业价值的提升。但作为一种支付较高品牌溢价从外部猎取品牌资产而后进行品牌整合的资本运营方式，品牌并购运作难度较大。 目前，已有文献关于品牌并购效应的相关讨论主要是采纳逻辑推理或案例分析的方法展开的。如 Mahajan P.[1]提出从并购立场出发，对目标企业的品牌进行估价，并以此作为测量品牌资产的依据；杨攀等[2]基于掏空和支持理论对外资品牌并购本土品牌的行为进行了解释，并提出了“品牌并购溢价”概念；刘文纲[3]认为品牌并购是指并购方企业在制定并购方案时，把目标企业的品牌资源考虑在内，即并购方企业可以利用目标品牌及其背后的客户关系、渠道等资源，从而快速进入新的市场，扩大销售收入。以品牌并购绩效为主题的文献尤其是实证文献稀少。基于此，本讨论在调研的基础上，实证品牌并购绩效及影响的因素，以期导出合理的结论与解释，助推品牌并购绩效的提升。 二、品牌并购绩效统计描述 品牌并购绩效是指并购方企业猎取的品牌及品牌相关资产所造成的直接品牌相关效果，包括品牌价值、品牌形象、品牌知名度、品牌忠诚度等；...
