基于中产阶层消费心理的营销战略变革升级基于中产阶层消费心理的营销战略变革升级 内容摘要：中产阶级占多数是一个国家政治社会经济稳定的基础。“十七大”提出 2025 年我国中产阶级占多数，政府工作报告、“十二五”规划提出了相应打造中产阶级的措施，未来我国中产阶级快速增加是必定的。本文认为中产阶级偏好自由民主、注重自我、理性务实，注重品牌消费、炫耀性消费、个性化消费、服务消费，特别重视文化教育支出。笔者认为企业未来营销战略应与时俱进，关注中产阶级增长带来的潜在影响，进展文化产业，推出教育产品、文化产品；有意识将产品和服务划定为中产阶层的生活方式；注意行业变迁，提高企业创新能力，推出高质量产品，要在产品软件上下功夫，采纳营销组合策略。 关键词：中产阶级 消费行为 营销战略 我国中产阶级进展现状 （一）中产阶级的界定 根据发达国家中产阶级的划定标准，结合我国国情，国内大多数专家认为我国的中产阶级是一群相对富有，有较高的文化修养和高质量的生活，对社会主流价值和现存秩序有较强的认同感，并且是全社会收入中等水平的群体。具体标准为收入高且来源稳定，年收入为 15 万-30 万元；工作以脑力劳动为主的；有一定的财产如住房、私家车等，有可带来财产性收入的资产；有一定的文化和专业技能，道德修养较高；业余生活比较丰富多彩；在整个社会中应具有一定的社会形象地位。 （二）我国中产阶级的总体状况 1.数量和规模还未占社会的主体。假如把人均年收入在 15 万-30 万元者界定为中产阶级，那么我国目前进入中产阶级的人数约占全国总人数的 10%。这说明，我国中产阶级的存在还处于初期阶段，在数量上并没有形成规模，在全社会总人口中所占的比重还不大，我国尚未形成中产阶级占主体的社会。 2.区域特征明显。我国中产阶级目前主要集中在北京、上海、广州、深圳以及长三角和珠三角的少部分经济发达的大中城市。珠江三角洲和长江三角洲地区是我国最具代表性的经济发达地区。因而，广东、上海等地的中产阶级的人数比重大大高于全国平均水平。 3.职业结构复杂、行业特点突出。根据中国国家统计局城市调查总队的调查，我国中产阶级主要来源于下述几类人群：一是个体户、私营企业主、乡镇企业主； 二是部分国有（集体）企业老总；三是大型企业高级白领；四是部分技术发明的专利人员、某些特别行业的职员、经纪人、各类明星；五是部分归国人员、部分学者和专家；六是靠非正当生意起家的“...
