最佳优化组合=策划??兼论广告发布媒体最佳组合策划是一种专业，也是一种机遇和挑战！策划是科学与艺术的结晶，策划是社会进展的催化剂！策划不是万能的，但没有策划是万万不能的！成也策划，败也策划！有人说，推销就是策划；有人说，营销等于计划，计划等于策划。究竟他们相不相等，且看有书为证：“推销”在《词源》里没有推销这个词组，只有单词，“推”和“销”。“推”字的主要含义：1、以手向外挤物移动；2、迁移、移动；3、排去。“销”字的主要含义：1、销耗、销减；2、减损。推销是现代人使用的新词组，主要含义是通过一种力量，把某种东西排去或减少。“营销”在《词源》里也没有这个词组，单独的“营”字作“经营、谋划”解。“营销”在现代人使用的新词组，其含义是“使用谋划手段把某种产品排去、减少，从而换取金钱和物资。”“计划”在《词源》中有固定词组，含有“计虑、谋划”，相当于英语中“plan”（计划、打算、订计划）。“策划”在《词源》中作“策书、筹谋、计划、谋略”讲。在英语中近似“strategy 加 pian”（战略、策略）。由此可以看出，“营销”的含义不仅仅是推销，策划的含义不仅仅是营销和计划。推销、营销、计划、策划的内涵和外延是不相同的，但他们有十分亲热的互相联系在企业从事经营活动中，你中有我，我中有你。把一把梳子卖出去叫推销；把一千把梳子卖出去叫营销。打算在 10 个城市各卖出一千把梳子叫计划；把梳子卖给和尚的思维和办法是策划。在大街上吆喝卖一瓶酒是推销。在大街上不动声色卖一千瓶酒酒是营销。打算在 10 条大街上各卖一千瓶酒是策划；把酒卖给外星人的系列步骤和办法是策划。这只是针对营销而言，其实策划的外延是上至太空，下至海底，东至天涯，西至海角，无所不包，无处不可不用，策划的本质是分析问题，找准突破口，制定战略决策，推行系列优化组合方案，实现确定的最大目标。那么，策划的定义是什么呢？目前有几种说法：策划是通过精心安排的宣传和手段，对事件的发生、进展进行操作。策划就是有效地组织各种策略方法来实现战略的一种系统工程。策划是一种从无到有的精神活动。策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。策划是一种设计，一种安排，一种选择，或是一种决定，不如说是一张改变现状的规划蓝图。我认为，策划的定义应这样下：采纳系列最佳组合方式，充分挖掘利用现有资源，科学地制定能达到最好的效果、实现最高奋斗目标的系统方式方法，这就叫策划。为...
