移动广告：行业晴雨表移动广告：行业晴雨表 去年，全球移动互联生态圈的营收约有 200 亿美元，其中绝大部分被游戏瓜分（约 140 亿美元）。而移动广告收入约为 60 亿美元，美国市场占了其中的 40 亿。这些数字表明：第一，移动游戏赚了很多钱，移动游戏是同意且投得起广告的；第二，2025 年移动行业的大部分收入发生在美国市场。在美国，移动广告可分为 3 种：移动搜索、移动展示广告和移动短信营销。前两项大约各占半壁江山，移动短信营销去年刚刚出现，目前市场的比重很小。 两年的预热期 有数据显示，2025 年，用户花在平面媒体上的时间约为 7%，但其广告投放占全部广告行业的 25%，这说明广告市场仍有巨大的惯性。与之相对应的是，移动设备占有用户阅读时间达 10%以上，但广告投放量约为 1%。成长空间如此之大，但是广告主还需要一定的时间来尝试新媒体，培育对新媒体的信心。 回顾 2025 年，移动互联网广告市场完全由资本驱动。到了 2025年，品牌广告的市场业绩逐渐提升，从占比 30%，到目前的超过行业客户，一年来呈现出爆发式增长。 移动互联网广告平台公司多盟联合创始人张鹤认为，2025 年是移动互联网品牌广告的元年。在这一年，以快速消费品和汽车行业为代表的广告投放迅速崛起，IT、金融等行业的品牌广告投放量也在这一年全面增长。多盟在 2025 年春节获得了肯德基的第一单投放，金额约为 10 万元；到第 2 季度时，单一公司投放量已经达到了四五十万的规模；第 3 季度则突破了 100 万。 2025 年 11 月，Facebook 用户花在手机上的时间首次大于在 PC上的时间。Facebook 今年一季度的广告收入 30%来自于手机平台。 移动广告的困惑 尚处于进展期的移动广告还有一些问题需要解决。金沙江创业投资合伙人朱啸虎认为，首先技术原因造成目前的移动广告精准性有限。将互联网和移动互联网打通，实现线上线下打通跨平台投放才能释放移动广告的巨大价值。 第二，移动广告展现形式不多。虽然有平板电脑，但是大部分移动设备的屏幕还比较小，展现形式对广告效果有着巨大的影响。目前很多新的展现形式，如积分墙，效果到底如何还需要数据检验。因此，广告数据就更加重要。 第三，行业数据的广度、深度、精度、粘度还不够，毕竟是新兴行业，需要不断积累。 第四，自有流量不足。假如单纯依靠卖流量的模式很难赚很多钱，所以一定要靠自有流量。 平台更为关键 从过去这几年的进展态势来看，移动广告平...
