【房地产】锦绣正弘国际公寓企划案锦绣正弘的高端攻略——锦绣正弘国际公寓企划案（下）推广执行回忆 (一)形象导入期： 2000 年岁末，传统意义上的房地产"淡市期"，许多楼盘或在年终"分红"，或在重整旗鼓。锦绣正弘国际公寓却逆市而动，以鲜亮有力的形象定位和创意极富冲击力的广告表现，在短短的时刻内，成为郑州楼市的"新焦点"。 首期报纸广告以"名宅名店名流圈"的大气形象面世，厚重的黑底背景简纯却质感专门强的画面，以及字字珠玑的文案，在众多的房产广告中脱颖而出。锦绣正弘国际公寓，声"名"雀起。 随之，第二期报广在连续首期风格的前期下，又以极宣感染力的公益形象"关爱动物、关爱美丽家园"为主题推出面世，同时配合进行了"关爱动物，热爱家园"有奖征文大赛。-方面巧妙传达出"公园里的新家"这一楼盘强势卖点，另一方面也使高品质的公益形象与楼盘的定位高度统一。 再接下来，由锦绣正弘国际公寓主办的，以"物业治理"为主题的首期新经济论坛开幕，国内业界重量级人物，如中海物业总经理李立新等赴会发表精辟演讲，省市有关部分领导、知名专家学者数十人，社会各界成功人士二百余亲人参加，把"物业治理"放到项目运作的战略性重要地位，这在郑州房产界，本身确实是一个比较超前、比较先进的举措。 锦绣正弘国际公寓的开发理念及品牌形象在业内引起关注。 (二)开盘强销期 1、展现中心及样板房自始至终我们都认为：锦绣正弘国际公寓的展现中心及样板间的创意性布置，无疑是郑州各楼盘最好的售楼窗口之一；讲它"最好"，是因为它差不多超越了一样的房居中心纯粹作为楼盘差不多情形展现和现场接洽的功能，体现了品牌内涵的充分展现和情形式销售的魅力。文化、理念、感性、真实、细节是锦绣正弘展现中心的特点，这也是最能够让购房者目睹体验所动心的缘故。在其后的整个销售过程中，展现中心起到了不容忽视的潜在作用。 2、2001 年 3 月 9 日--开盘活动 开盘活动是楼盘公布发售之始，是锦绣正弘国际公寓"登堂入室"的揭幕。开盘活动的要求是要起到形象展现和第一次销售高潮的双重作用。因此，在通过了对卖场的调整，人员培训到位等基础性工作完善的条件下，全力投入开盘活动，为之设置了"VIP 三重礼馈"、"开盘送盘"等活动细节内容。 为保证活动的现场成效，我们同期还实行了信函直宫的方式对通过选择出的约 800 多名正弘国际名店 VIP 会员寄出 3900 元购房现金支票礼赠及会员专届开盘礼的促销举措。 3、"业主联谊酒会" ...
