“体育营销"的十大策略“体育营销”就是影响力营销，是企业品牌形象打造与产品销售的最佳媒体平台，不是什么企业战略,而是企业可利用的“媒体”资源。“体育营销”就是方法、就是渠道。企业唯一看重的就是机会,什么机会，就是人类历史上唯一齐心关注的一个重大娱乐活动. 谁抓住了机会，谁就可以成功的搭上“体育营销”这辆快车。问题是如何抓住机会？这是我们要讨论的核心. 由于重要体育赛事体现了最大的公平性，使参加者甚众，从而使它的商业价值被不断凸现。任何一个参加的企业不需要深化到体育的活动中去,就可以获得相应的收益。其影响之大,让所有与之沾边的企业都会多多少少得到一定的回报。这是什么回报，主要是影响力的回报。假如细分的话，可以分为关联性的回报与非关联性的回报。 所谓关联性是指体育用品类公司的产品被市场快速认知,所谓非关联性是指和体育用品没有直接联系的其它产品也被市场迅速接受。这两类产品都可以运用“体育营销”来达到自己的目地，但并非体育用品运用的就好，非体育用品就运用的不好。因为，机会来了，只对有准备的人有用。那么，我们下面看看如何运用这个机会。 （我说“体育营销"是机会是针对某些观点，把“体育营销"夸大来说的。什么事情只要回归事物的本原属性就容易产生好的结果。超出了原本的属性就不是它们了。) 1、对味借势 为什么要搞体育营销?就是因为它的影响力太大，企业可以借势，让关注体育赛事的消费者也关注到的企业的产品.借势企业都知道,问题是如何借。这就是我说的对味借势，也可以叫关联借势,没有关联,这个势恐怕就借不上。为了达到与消费者的对味,你参加的体育活动要和企业的文化、产品、服务、信息管理能力、财务管理能力、危机管理能力等等紧密相连,绝不能游离于企业管理系统之外，而是要相互协作、融和。最重要一点,你的赞助要在情感内核上与消费者达成共识，要有情感联系才可能产生品牌价值. 2、旁敲侧击 要说很多企业的产品与体育活动都有内在的联系，那还真是瞎说.那有那么多联系呢？一些产品就是老百姓的日用消费品，但为了赶这个机会，企业要去找联系，假如从现成的产品中看不出联系,就要生造一些联系,而且这些联系是可以说得通的。要达到这个效果靠什么？主要是靠创意，有了创意，可能这个企业不用花什么赞助费,一样可以抓住这个机会。从奥运开始的前期、中期、后期都可入手，方法如企业祝贺式的传播，企业公益式的传播等形式。如“农夫山泉一分钱”的策划即是如此. 3、N...
