大理学院课程教案（理论教学）课程名称： 《公共关系学》使用教材:乜瑛、郑生勇主编 , 《公共关系学》 浙江大学出版社， 2025 年 1 月第 1 版 课程类型:专业选修课授课对象：2025 级新闻、对外汉语、汉语言文学专业 授课时间： 2025 至 2025 学年第 2 学期 计划学时： 48 学时（其中：理论 48 实验： 0 ） 任课老师:马永春 ( 副教授 ) 课程管理部门： 文学院新闻学教研室大理学院教务处 制第一讲 第一章 公共关系概述第二章 公共关系的职责与功能所属章节:第 1 章 —- 第 2 章计划学时:4 学时 (理论课时）教学目的和要求：通过第 1 章的教学，准确理解公共关系的含义，掌握公共关系的构成要素、本质特征与基本原则，了解公共关系的起源和进展。通过第 2章的教学，掌握公共关系的职责，了解公共关系的功能,能够理论联系实际的运用.教学重点：公共关系的基本概念、构成要素、基本原则；公共关系的功能教学难点：公共关系的构成要素及相互之间的关系教学方法:讲授课堂设计:1、因第 1、2 章内容总的来说都属于对公共关系的基本描述，内容较简单,故放在一起进行讲授。2、基本根据教材内容和顺序进行讲授。3、对于 1。1。5 的相关内容讲授时只作简要提示，主要由学生课后了解.4、本次讲授内容较多，课时少，精讲的同时突出重点和难点。教学步骤及教学内容:（见后）思考题：1、以一个组织的运转为例,谈谈你对公共关系定义的理解与看法。2、案例分析。案情简介：死给你看1985 年夏天某日，当读者拿到《羊城晚报》时，头版上的一条醒目标题“死给你看”，不禁令人在暑热中陡生阵阵寒意，想要了解真相的读者迫不及待地读下去，随后由担心变为释然。原来这是介绍广州一家街道小厂——广州佳丽日用化妆品厂及其产品的。1985 年，这家小厂向市场投放了一种产品，定名为“奇妙药笔”.这是一种形似粉笔的来蜂螂药。为了打开销路，该厂在报纸、电视上做了不少广告，但收效不大。原因何在呢？其中神秘就在于消费者的不信任心理。一家从未听说过的小厂生产的这么一种形似粉笔的东西,真的能有厂家广告里“吹的”奇妙效果吗？为了打开市场，该厂决定实行新闻界支持的方法。厂家的人带上产品，到了羊城晚报编辑部，当场放出一群蜂螂，又用“奇妙药笔”画了个包围圈，几小时害虫尽数死亡。这一“死给你看”的举动、效果，激发了新闻报道者的灵感。报上的新闻引起了轰动效应.于是，国内销量提高，公司扭亏为盈.讨论:...
