《平面广告设计》课程教案 《平面广告设计》课程教案目 录 第一章 广告策划中的市场调查与分析第一节 市场调查分析的要点和一般方法一、市场调查分析的要点二、市场分析的几个阶段三、资料收集和整理的一般方法四、通过调查获得资料的方法第二节 营销环境分析一、企业市场营销环境的构成二、企业市场营销环境分析的要点三、市场营销环境分析的总结第三节 消费者分析一、消费者分析的依据二、消费者分析的内容三、消费者分析的总结第四节 产品分析一、产品特征分析二、产品生命周期分析三、产品的品牌形象分析四、产品定位分析五、产品分析的总结第五节 竞争状况分析一、企业在竞争中的六种地位二、企业在市场中的不同角色及其市场营销策略三、企业如何选择竞争者四、竞争者分析的要点第六节 企业与竞争对手广告的分析 第二章广告创意第一节 形象创意一、广告创意的内涵二、广告创意的原则三、创意的思维四、创意的过程第二节 色彩创意一、固有色二、象征色第三节 文字创意一、文案二、字体 第三章 POP 立体广告设计第一节 POP 广告设计基本概念一、 POP 广告进展历程二、 POP 广告进展趋向第二节 立体 POP 功能与形态一、POP 广告的功能划分二、POP 广告形态要素三、POP 广告形态设计第三节 POP 广告项目设计一、POP 小型展示卡二、台式 POP 广告三、悬挂 POP 广告四、落地 POP 广告五、包装 POP 广告第四节 POP 广告设计原则一、从促销方式的角度二、从综合内容的角度三、从视觉形象的角度 第四章 广告编排设计第一节 编排设计的基本概念第二节 广告编排设计的基本原理及规律一、思想性与单一性二、画面要具有艺术视觉效果三、趣味性与独创性四、整体性与条理性第三节 广告编排设计的视觉要素一、形二、 广告编排中的色彩第四节 广告的编排设计方法一、视觉中心二、视觉流程三、对称与均衡四、对比五、节奏与韵律六、虚实与留白七、分割八、自由第五节 图文关系的处理方法一、文字、图片分开，各自独立，在内容和空间上有对应关系。二、文字叠加在图片上，图片作为背景，或暗示文字阐述的内容和氛围。三、文字以一种巧妙的构思和图片、图形结合在一起。 第五章 广告媒体第一节 广告媒体概说第二节 广告媒体的分类第三节 广告媒体的特点一、五大广告媒体的特点二、其他各类广告媒体的特点 第一章 广告策划中的市场调查与分析 本课程要解决的主要问题：1、如何获得广告策划所需要的市场...
