课程论文 题 目： 产品生命周期理论与小米手机的 营销策略 学 院： 经济管理学院 专 业： 工商管理 姓 名： 学 号： 完成日期: 2025 年 5 月 20 日产品生命周期理论与小米手机的营销策略摘要： 产品的生命周期可以分为导入期、成长期、成熟期以及衰退期四个阶段，每个阶段应该实行不同的营销策略。本文通过对生命周期理论的分析以及浅究小米手机的进展可以看出，基于产品生命周期理论，利用定量分析与营销理论相结合的方式来确定企业营销策略的选择是合适的，并且可以用此方法进一步提升小米手机的进一步进展。关键词：产品生命周期 小米手机 营销策略 产品衍生一．产品生命周期理论(一）产品生命周期理论产 品 生 命 周 期 理 论 是 美 国 哈 佛 大 学 教 授 雷 蒙 德 · 弗 农 (Raymond Vernon）1966 年在其《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中首次提出的。产品生命周期（product life cycle),简称 PLC，是产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。费农认为:产品生命是指市上的的营销生命，产品和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。就产品而言，也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。而这个周期在不同的技术水平的国家里，发生的时间和过程是不一样的，期间存在一个较大的差距和时差，正是这一时差,表现为不同国家在技术上的差距，它反映了同一产品在不同国家市场上的竞争地位的差异，从而决定了国际贸易和国际投资的变化。为了便于区分，费农把这些国家依次分成创新国(一般为最发达国家）、一般发达国家、进展中国家.典型的产品生命周期一般可以分成四个阶段，即介绍期(或引入期）、成长期、成熟期和衰退期。1.第一阶段：介绍(引入）期 指产品从设计投产直到投入市场进入测试阶段。新产品投入市场,便进入了介绍期。此时产品品种少,顾客对产品还不了解，除少数追求新奇的顾客外，几乎无人实际购买该产品.生产者为了扩大销路，不得不投入大量的促销费用，对产品进行宣传推广。该阶段由于生产技术方面的限制，产品生产批量小，制造成本高，广告费用大，产品销售价格偏高,销售量极为有限，企业通常不能获利，反而可能亏损。2。第二阶段：成长期 当产品进入引入期,销售取得成功之后，便进入了成长期。成长期是指产品通过试销效果良好,购买者逐渐接受该产品，产品在市场上站住脚并且打开了销路。这是需求增长阶段,需...
