江苏理工学院 2025-2025 学年第 1 学期《营销策划文案写作》课程非试卷方式考核内容、要求与评价标准一、 考核内容：1
收集一个或一个以上的实际促销案例
分组制定一份消费者促销策划方案
二、 考核要求（一）根据促销方案的写作结构收集促销案例，促销案例必须以照片、图片、文字材料等形式综合体现,并加以归类使其清楚完整，需要时加以说明
(二）促销策划方案要求: 1
结构完整，必须包括（1）标题页(2）目录(3）摘要正文(市场分析、促销目标、促销提案、广告配合方案、促销活动实施细则、意外防范、预算、效果评估等） 2
各个部分要言之有物、言之有据，前后辩证统一
方案必须行之有效,符合实际
3．字数不得少于 3000 字
各组必须独立完成，如有抄袭,卷面成绩为零
制定促销策划方案评价标准评价内容考核点分值考核标准得分职业素养职业道德5诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务（5 分）
（10分）职业能力5方法得当、思路清楚,对背景资料分析透彻、细致（5分）；撰写的策划方案符合要求，能在规定时间内完成任务（5 分）
作品（90分）卷容格式5文字编排工整清楚、格式符合要求文字表达5流畅、条理清楚、逻辑性强具体内容市场分析10运用 SWOT 分析法,分析完整、结论正确活动主题10有主题(4 分），主题鲜亮、引人注目(6 分）活动目标10有活动目标（5 分），目标明确、具体、具有针对性（5分）时间地点5选择恰当，与活动对象、活动方式相适应，时间选择得当（2 分），地点选择得当（3 分）
对象选择5促销产品明确、活动对象选择准确活动方式10刺激程度适当，与费用匹配实施安排10事前准备充分（3 分)、事中人力、物力等布置妥当（5分）、事后有延续安排（2 分）广告配合5有广告配合(2 分），广告配合方式符合促销目标以及对象的媒介习惯（3 分)预算恰当5有预算表（2 分），预算符合企业的
