浙江服装企业创名牌：成绩和经验一、引言 浙江是全国的服装大省，也是服装强省。在 2001 年公布的最大规模服装企业和最佳经济效益服装企业名单中，浙江服装企业独占鳌头。其中产品销售百强中，浙江服装企业占 32个席位，接近 1/3；在利润百强中，占据了 38 个席位，超过 1/3。在当年新增加的 25 个百强企业中，浙江拥有 8 家，也在 1/3 左右。 改革开放二十年来，浙江服装业取得了突飞猛进的发展，涌现出了一大批的服装名牌和名牌企业。截止 2002 年 11 月，浙江省拥有的服装“中国驰名商标”8 只，他们是：雅戈尔、杉杉、步森、庄吉、报喜鸟、罗蒙、万事利、浪莎等。在全国公布的两次名牌服装中，浙江的下列品牌名列其中：太平鸟、雅戈尔、洛兹、步森、杉杉和兔王等 6 个品牌， 是全国服装名牌最多的省份（之一）。下表 1 和表 2 是浙江省服装获中国驰名商标和中国名牌的商标（品牌）数及与其他省份的对比。 表 1 全国服装行业中国驰名商标数量分布表省份浙江上海江苏内蒙古山东江西湖北新疆辽宁件数854311111表 2 全国服装行业中国名牌（衬杉、羽绒服和羊绒衣）分布表省份浙江上海江苏内蒙古北京山东江西宁夏件数63632211 浙江省的一大批品牌和服装企业，在全国服装行业取得了领先地位，如茉织华、雅戈尔、杉杉、罗蒙、庄吉、报喜鸟、法派、美特斯/邦威、太平鸟、洛兹、一休、培罗成、万事利、浪莎、人头鸟、高邦、骊谷、雪歌等均居全国同行的前列。2002 年底，宁波已建成世界最大的服装生产城，温州也正成为浙江服装业的后起之秀，经过短短的 5-6 年时间发展，大有赶上宁波之势，并在 2001 年打出了“穿在温州的口号”。现在，宁波和温州都在申报中国服装名城的称号 。2002 年，有权威媒体评选的十大服装领袖中，温州报喜鸟的吴志泽、美特斯/邦威的周成建、罗蒙的盛静生和杉杉公司的郑永刚榜上有名，十大服装领袖浙江在其中占了 4 席。由此可见，浙江服装企业在创名牌中的成效显著，获得了全国性的一致认同。 除了宁波和温州两大板块外，绍兴的服装也很有规模，如步森、海魄、太子龙等，还有嵊县的领带。同样已在全国小有名气的是杭州的女装。 杭州女装以学院派面貌出现，前几年已在江浙一带有一定的知名度，但影响不大。这两年的群体亮相，在全国的几次服装服饰展览上的优异表现，成为浙江服装的新亮点。现在比较有知名度的品牌有：浪漫一身、秋水伊人、罗马情怀、江南布衣、蓝色倾情、村口、秀姿...
