内容摘要：品牌国际化的营销策略已经从“全球品牌”时期发展到“后全球品牌”时期
本文从产品、价格、渠道和促销四个方面对“后全球品牌”时期企业品牌国际化营销组合策略进行分析
关键词：企业 品牌国际化 策略 近年来，随着全球经济的发展，消费者行为发生了很大变化
消费者更多通过品牌商品来张扬自己的个性
针对这种变化，法国学者家卡菲勒提出了“后全球品牌”的观点，国际品牌要随不同的目标国消费群体的需求以及目标国法律而变化
国际知名品牌企业纷纷依此进行营销实践
可以说，品牌国际化的营销策略已经从 20 世纪 80 年代美国学者莱维特提出的以全球品牌偏好的趋同，实施标准化策略为主要特征的“全球品牌”时期发展到“后全球品牌”时期
这种变化对实施品牌国际化的企业来说提出了新的挑战
麦卡锡（McCarthy）将市场营销组合手段归为四个因素，称为 4Ps 营销组合：产品、价格、渠道和促销
本文按照 4Ps 营销组合理论框架,并结合近年来著名企业实施品牌国际化的营销实践，对 “后全球品牌”时期企业品牌国际化的营销组合策略进行分析
产品策略 菲利普·科特勒认为，产品是营销组合中第一个或者是最重要的要素
企业在品牌国际化的经营运作中，由于不同文化、经济差异的存在，导致产品和技术标准存在差异，因此需要对自身的产品进行适当的修改或调整，以适应当地消费者的需求
（一）针对不同目标国市场进行定位 品牌定位是为市场确定并塑造品牌内外全部形象，以进入消费者心智并存留特定位置的全过程
品牌定位是品牌运营的前提，也是企业拓展市场的前提
在“全球品牌”时期，企业在进行品牌定位时，通常不过多考虑东道国的文化特征，实施全球统一的品牌定位形象
在“后全球品牌”时期的今天，有些公司如雀巢、IBM 等，在全球的市场定位仍然是统一的，但更多的企业已经强调品牌定位随不同的目标国市场而变化
企业在进行品牌定位时更加重视各个目标国市
