第1页共7页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第1页共7页扬州职工大学广告专业2005~2006学年第一学期《广告策划》(1)B试卷注意事项:1、本试卷共6页,满分100分,考试时间为120分钟。2、答题时请使用蓝、黑钢笔或圆珠笔。3、考试形式:闭卷。项目一二三四总分得分得分评卷人一、填空题:(20分)1.在本世纪_____________年代,曾对公共关系理论的形成、发展有开创之功的爱德华·L·伯纳斯开始将“策划”的概念全面引入公共关系理论和实践,并得到人们的普遍认可。2.____________________在80年代中期最早在国内广告界提出:“以策划为主导,以创意为中心,能提供全面的服务的广告公司”的口号。3.广告策划在整个广告活动中处于________________地位,贯穿于广告活动的各个阶段,涉及广告活动的各个方面。4.广告策划一般有两种形式。一种是单独性的,即为一个或几个单一性的广告进行策划;另一种是__________________的,即为规模较大的,一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。5.从某种意义上讲,广告策划生产的不是_______________产品,而是一种科学化的知识成果。它对企业具有不同程度的增值作用。6.传播功能是广告最基本的功能。作为一种独特的传播形式,广告具有四种基本的传播功能:促进功能、__________________________、增强功能和提示功能。7.市场营销策略决定着广告策划的核心内容——__________________________。8.整合营销传播主张把企业一切的营销和传播活动进行________________的整合重组。…………………………………………装………………………………………………订…………………………………………线……………………………班级学号姓名密封线内不要答题第2页共7页第1页共7页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第2页共7页9.整合营销是指导企业营销运作的一种全新观念,是企业的一种降低广告成本、提高广告效益的_______________________________运作方式。10.整合营销传播的目的是建立产品品牌与消费者之间的_____________________,使消费者“一旦拥有,别无所求”。11.4P指的是:产品(Product)、价格(Price)、分销(Place)、_______________________。12.广告调查为广告策划提供科学的________________________。13.市场调研在整个广告战略乃至产品或服务的整个_________________过程中,都扮演了至关重要的角色。14.广告调查的内容大致可以分为以下五个方面:产品(或劳务)调查、市场调查、消费者调查、媒体调查和___________________________________。15.广告调查的市场分析有四个阶段:资料收集阶段、______________________阶段、分析与总结阶段、市场分析结果应用的阶段。16.大体而言,广告目标可分为行动目标、______________________、传播目标三大类。17.广告目标策划的重点在于__________________________恰当的目标。18.广告表现是连接广告策略和____________________________________的关键环节。19.媒介组合可有多种方式,最主要的方式有三种:同类媒介组合运用方式、_______________组合运用方式、自用媒介与租用媒介组合运用方式。20.广告时机是指确定广告发布的时间和______________________________范围。得分评卷人二、名词解释(24分)1.广告策划2.广告运动第3页共7页第2页共7页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第3页共7页3..广告生命周期4.市场营销策略5.广告目标策划6.情感广告策略第4页共7页第3页共7页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第4页共7页得分评卷人三、问答题(32分)1.以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动(活动)的区别是什么?2.何谓广告工作四步法?第5页共7页第4页共7页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第5页共7页3.整合营销传播的内涵有几个方面?4.为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据?5.成功广告表现有哪几个必备要素?得分评卷人四、案例分析题(24分)1.分析下列“荷兰城市垃圾桶改造...