第1页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共7页品牌策划课程代码：课程类别:专业课适用专业:广告总学时:72讲授学时:36实践学时:36课程学分：4编写时间：2008年8月一、课程的地位和作用《品牌策划》是广告设计专业课程中的一门重要的必修课。它是广告设计的先导知识结构，直接关系到广告设计的战略系统。只有掌握一定的品牌策划知识才能使广告有的放矢，使设计师在进行实际的设计工作中能站在更高的位置，为企业提供更加准确的，更具有建设性的设计方案。二、课程的教学目的在本课程中导入项目教学法，学生以小组形式，通过对模拟项目的完成，扩展新的实践知识，以适应不断发展的企业文化设计需要。本课程旨在通过理论知识讲解和模拟项目的实践，培养学生综合应用知识，提高学生对品牌策划和广告设计关系的理解，为踏入社会打下良好的基础。三、教学内容、教学要求及教学重点难点第一章品牌策划概述（4学时）教学内容：1、品牌竞争时代的背景2、品牌策划和广告设计的关系3、品牌策划的内涵和性质4、品牌策划的种类和内容5，品牌的效应和功能教学要求：1、了解品牌策划和广告设计的关系。2、了解品牌策划的内涵和性质。3、了解品牌策划的种类和内容4，了解品牌的效应和功能教学重点：1，了解品牌策划和广告设计的关系2，了解品牌策划的内涵和性质教学难点：了解品牌策划的内涵和性质第二章品牌诊断（4学时）教学内容：1，品牌定位的基本原则2、品牌定位的基本方式3、品牌的个性和联想4，品牌运营战略和线路5，品牌的消费者感知风险第2页共7页第1页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共7页教学要求：1、掌握品牌定位的基本原则2、品牌定位的基本方式3、了解品牌的个性和联想4，理解品牌运营战略和线路5，了解品牌的消费者感知风险教学重点：1，确定设计小组成员，共同讨论设计合作分工2，了解品牌诊断的基本知识教学难点：1，了解品牌诊断的基本知识第三章市场调研（34学时）教学内容：1，市场调研的目的和方法2，市场调研的形式和内容3，市场数据的分析（行业市场，目标市场，竞品市场，产品，消费者等）4，市场调研报告书的书写教学要求：1、理解市场调研的目的和方法2，了解市场调研的形式和内容3，理解市场数据的分析4，市场调研报告书的书写5，分成5个调研小组教学重点：形成规范的市场调研报告教学难点：了解市场调研报告的形式和内容第四章品牌核心价值（8学时）教学内容：1、品牌核心价值的定义2、品牌核心价值论3、品牌核心力学模式4，品牌波特制及指数模式5，品牌核心价值分类教学要求：1、掌握核心价值的定义2、了解品牌核心价值论3，了解品牌的心力学模式4，了解品牌波特制及指数模式5，了解品牌核心价值分类第3页共7页第2页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共7页教学重点：1，掌握核心价值的定义2，了解品牌的心力学模式教学难点：了解品牌的心力学模式第五章消费者心理行为诊断（8学时）教学内容：1、消费者需求心理2、消费者购买行为分析3、性别消费心理4，选择品牌生活方式教学要求：1、掌握消费者需求心理2、掌握消费者购买行为分析3，了解性别消费心理4，了解品牌生活方式教学重点：1，消费者需求心理2，消费者购买行为分析教学难点：1，消费者购买行为分析第六章寻找产品的卖点及案例（8学时）教学内容：1、产品卖点的类型2、USP的概念3，案例分析教学要求：1、产品卖点的类型2、USP的概念教学重点：1，产品卖点的类型2，USP的概念教学难点：1，USP的概念第七章品牌的再定位（4学时）教学内容：1、品牌再定位的原因2、品牌定位的流程3、品牌定位的策略教学要求：第4页共7页第3页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共7页1、了解品牌再定位的原因2、掌握品牌定位的流程3，了解品牌定位的策略教学重点：1，了解品牌定位的流程2，品牌定位的策略教学难点：品牌定位的策略第八章品牌策略（8学时）教学内容：1、品牌形象策略2、品牌广告策略3，品牌营销策略4，品牌媒体策略教学要求：1、了解品牌形象策略2、了...
