水墨轩装饰设计公司策划书总策划人：李一美目录第一部分序言....................................................................................................................................................3一、目的...........................................................................................................................................................3二、原则...........................................................................................................................................................3第二部分设计和传播............................................................................................................................................3一、cI工程基础设计.......................................................................................................................................3二、“商城”形象传播工程............................................................................................................................6第一部分序言一、目的l树立××商城卓越的企业形象；2确立“商城”在国内外市场的优势地位；3介绍“商城”的综合功能；4宣传“商城”在弘扬世界酒文化和促进酿酒科技交流中的成就。二、原则按国际化标准，以系统规范的cI设计和传播完成“商城”形象塑造。1设计原则(1)设计符号规范化；(2)设计结构系统化；(3)设计图案形象化；(4)设计语言实用化。2传播原则(1)传播媒介与方式的多样性；(2)传播过程的连续性；(3)传播范围的广泛性；(4)传播效果的立体化和持久性。第二部分设计和传播根据以上目的和原则，本策划书以设计和传播作为主体。一、cI工程基础设计cI工程基础设计包括MI、Hl、VI三大部分：l“商城”理念规范(1)企业精神信条(2)企业经营原则(3)企业标语口号(4)企业歌曲(5)总经理座右铭(6)企业创业史(7)企业发展战略(8)合资原则和目的2“商城”行为规范(1)员工教育手册敬业精神礼仪规范作业规范(2)公益性活动规范(3)营销活动规范市场研究产品研究营销方式促销计划和谋略(4)公共关系准则平等原则利益原则法律原则应接技巧(5)企业领袖公众形象外表形象设计言谈举止设计能力与自信力的表象化(6)制度规范作业制度财务制度社会法律制度的遵循和运用(7)人才规范人才标准人才配置人才使用(8)环境规范办公室环境厅堂环境室外环境3“商城”识别规范vI基本要素设计部分(1)标志标志素材搜集和选择标志的定位“商城”城徽设计商标设计(2)标准字标准字的定位与分类标准字的设计程序标准字的展开运用与变体形态(3)标准色标准色的定位主色系辅助色系主辅色组合标准色的应用规范(4)象征图形及企业造型设计定义与定位象征图形(吉祥物等)设计展开运用规范(5)VI基本要素的组合形式组合规范禁止组合规范VI应用设计部分4、应用系统之一：企业事务用品设计(1)名片纸张、颜色、字体、样式的选择与设计中文名片样式英文名片样式中英文双语名片样式(2)职员识别证(工作证等)颜色、样式的选择和设计(3)信笺、信封颜色、样式设计中式信笺、信封西式信笺、信封(4)票据财务票据报表餐票债券(5)礼仪卡贺卡邀请函(请柬)明信片(6)公文公文纸公文式样资料夹(袋)公文包笔记本(7)旗帜颜色式样(三角形、正方形、长方形等图案5、应用系统之二：广告设计(1)报纸广告文案(广告词)设计样式设计字体设计图案设计栏头广告设计(2)杂志广告文囊字体图案样式(3)广播广告文案创意音乐(4)电视广告创意文案音乐演员编导制作(5)多媒体(电脑合成)广告(6)户外广告路牌广告霓虹灯广告建筑广告气球广告车体广告(7)直邮广告(8)年历广告(9)海报和宣传画广告(10)礼品广告(11)运动舍、青乐会场地广告(12)幻灯片、录像带广告6、应用系统之三：交通工具(大巴、中巴、卧车、货车、工程车、工具车)(1)造型(外部造型和颜色)(2)车体广告设计(3)车体饰物7、应用系统之四：员工制服(1)夏季办公服装(2)春秋办公服装(3)礼仪服饰(4)休闲服装(5)服装配件领带、徽章、饰花、皮带、饰带...
